11月18日，川酒集团“十五五”战略发布暨2025品牌大会（以下简称“发布会”）在成都盛大举行，会上发布川酒集团企业总体品牌价值为856.27亿元。此次品牌价值评定，由每日经济新闻品牌价值研究院联合清华大学经济管理学院中国企业研究中心组成研究团队，经过数月研究完成，并形成《2025川酒集团品牌价值报告》。

营收持续增长

造就856.27亿元品牌价值

当下，不少研究机构都在针对品牌价值进行量化研究，其中清华CBRC品牌价值评估模型在众多模型中极具代表性。该模型以清华大学多年来在品牌领域的学术研究积累为基础，集理论、数据、智库三位一体开发，具有充分的权威性和专业性。

川酒集团成立以来，营收持续增长，2024年集团本部及联盟酒企营收突破380亿元，成为四川省首批全能型总部企业，2025年位列四川企业100强第27位。凭借优秀的营业收入和营业利润，川酒集团的均衡财务收益随之提升，研究团队根据清华CBRC品牌价值评估模型，得出川酒集团品牌价值。

白酒企业的品牌价值与其独特基因紧密相连。产地渊源、历史积淀、人文底蕴等共同构成企业地理标志品牌资产，成为其不可复制的核心竞争力，可持续增强消费者对企业的识别度、认可度与好感度。研究团队根据地理标志品牌价值的评估模型，对“川酒”地理标志品牌认知强度溢价与地理标志正面联想强度溢价两部分进行评估，得出2025年“川酒”地理标志品牌价值。

由品牌价值评估加上地理标志品牌价值评估，构成川酒集团856.27亿元企业品牌价值。

川酒集团品牌价值升维密码

品质、品牌、文化

品牌作为企业关键资源，是企业赢得长期竞争、实现可持续发展的核心命脉。在对川酒集团进行深入考察后，研究团队认为川酒集团的品牌价值与其坚持差异化发展的经营战略密不可分。

“十四五”期间，川酒集团坚持“换道抢跑，五环同行”发展战略，走出了一条与名酒企业差异化的发展道路。在发布会上，川酒集团党委书记、董事长曹勇表示，“川酒集团以品质为先、品牌为魂、文化为基，已成为中国最大的原酒生产商和供应商、中国最大的白酒定制商、中国最大的国优品牌运营商，拥有全国顶尖的白酒技术团队。”

在品质上，川酒集团建成中国轻工业白酒酿造工程技术研究中心、川酒原酒工程技术研究中心、院士专家工作站、大师工作室，通过了检验检测机构资质认定（CMA）、质量管理体系认证（ISO 9001）、危害分析与关键控制点体系认证（HACCP）和纯粮固态的认证审核，聚集了由6名院士领衔的高层次人才队伍，打造川酒研究院，为产品品质提供了坚实的智力支持和技术保障。

在品牌上，川酒集团依托“品牌复兴、战略并购、市场重构”三大驱动力，助力全国41个城市的区域品牌重焕生机，重塑品牌强劲生命力。同时，打造“川酒原酒”产业品牌，成为“中国原酒大王”；升级“叙府”“赤渡”等品牌，深耕口粮酒赛道；塑造“国酿”等技术标杆品牌，铸就技术典范。川酒集团讲好川酒故事，传承千年酒脉，让消费者在品味美酒的同时，感受到川酒文化的独特魅力，获得了市场的认可与信赖。

在产业文化上，川酒集团坚持以“聚势”凝聚产业力量，以“共赢”开辟价值新局。川酒集团通过“平台+共享”模式，整合了省内外260余家酒企、5万口窖池，打造“中国原酒梦工厂”“川酒原酒联盟”，构建起数字化、智能化、标准化、集约化、可视化、可溯源的现代化生产体系。同时，通过“四基地一园区一中心”的产业基础及首创的“中国白酒芯片”酒体设计系统，为酒业创业者开创了“不建酒厂，拥有酒厂；不建窖池，拥有窖池”的全新产业模式。

站在“十五五”新的起点上，川酒集团提出以“强本增效五环驱动”发展战略为总牵引，坚定筑牢原酒产业根基，精耕品牌口粮酒、定制酒、散酒三个核心赛道，激活科技研发引擎，加速实现从资源优势向发展优势、从传统企业向科技型企业的历史性跨越，迈入中国白酒第一方阵。

“川酒”地理品牌溢价

推进区域经济提质增效

此次“川酒”地理标志品牌价值评估，为川酒集团提供了清晰的发展指引，更可有效发挥地理标志的聚合与耦合作用，带动区域内酒企共同发展。这一具象化的价值体量，向消费者清晰传递了“川酒”地理标志的内在价值。

一是产地价值。在“十四五”收官之际，从产品结构优化到品牌价值提升，从市场份额巩固到深度创新，“川酒甲天下”的生命力正焕发出更大的潜力。“原酒产能和品牌集群”作为四川白酒的双核优势，带来强劲的发展势能。川酒集团作为四川省委、省政府主导组建的大型综合性国有企业，持续深耕宜宾、泸州、成都等核心产区，重资产建成四大生产基地，轻资产构建“中国原酒梦工厂”与“川酒原酒联盟”，形成年产纯粮原酒约60万吨、储能达100万吨的综合实力，充分释放了产区集聚所带来的巨大价值。

二是历史价值。中国作为酒文化的发源地，酿酒历史绵延数千年，而川酒更是其中不可忽视的璀璨篇章。众多川酒品牌承载着深厚的历史积淀，在岁月流转中铸就了独特的品牌内涵。川酒集团在传承中创新、在挖掘中振兴，持续打造“叙府”“二峨”“赤渡”等国优品牌，复兴全国41个区域品牌，不仅提升了这些老牌名酒的市场声量，更系统梳理并弘扬了其背后深厚的文化基因，形成强劲的品牌合力。

三是人文价值。数千年来，川酒文化源远流长，技艺传承生生不息，离不开一代代酿酒匠人对传统工艺的坚守与创新。川酒集团汇聚的老品牌、老窖池与老匠人，承载着独特的人文精神与酿造智慧，其产品不仅以醇厚风味赢得市场，更以丰厚的文化底蕴为核心竞争力展现出独特的品牌魅力。

品牌铸就价值，价值定义未来。川酒集团天然承接了产地所赋予的区位优势与品牌价值，并在新的发展阶段中，不断将其转化为可持续的竞争力与发展势能；同时，以“差异化发展”的特殊战略视角成就了非凡品牌。八年积淀，铸就856.27亿元品牌价值，这既是对企业综合实力的权威认证，更开创了一条可供行业借鉴的高质量发展路径，为众多白酒企业的转型与升级提供了典型范本。

（文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。）

编辑|蒙锦涛

每日经济新闻