众信旅游发布2026春节出游趋势报告

四大趋势勾勒新春旅行新图景

HAPPY 2026 NEW YEAR

随着新春假期的临近，旅游市场提前进入“升温快车道”。在超长假期及政策利好双重作用影响下，出游需求得到持续释放。众信旅游集团发布2026春节出游趋势报告，精准提炼出 四大新春出游趋势：中国年元素深度融入、出境游、国内游双向繁荣、季节性出游特征凸显、小团组深度游成主流，清晰勾勒出2026新春文旅消费新图景。

从众信旅游集团后台数据来看，当前长线出境游目的地产品预订已接近尾声，出游人数较去年同期增长 60%，产品丰富度较去年同期增长 50%，短线目的地增长更为强劲，出游人数较去年同期增幅达 160%，产品丰富度提升 60%。国内游市场表现也十分亮眼，出游人数较去年同期激增 300%。此外，20人以内小团组成为游客出游首选，占总产品预定量的50%，其中东南亚6人小团因灵活私密的优势主导当地春节市场。

法瑞意、英国、西葡、北欧、冰岛、俄罗斯成为出境游长线最受欢迎的目的地。泰国、新加坡、越南、马尔代夫、马来西亚等目的地游客量增长最为明显，产品丰富度较去年同期增长60%。国内游出游方向集中在新疆、吉林、云南、福建、海南，产品丰富度较去年同期增长30%。

01.

中国年元素持续融入 海外年凸显中国味

2026年马年春节，“ 带着年味去旅行”成为新风尚，众信旅游在多款产品中植入中国年元素，让游客在海外也能感受浓厚新春氛围。其中，欧洲产品中延续了“老传统”，除定制年夜饭、团圆饺子等特色餐的外，还会加入红酒畅饮及抽奖等互动活动了；针对亲子家庭，特别为16岁以下孩子准备压岁红包，兼顾仪式感与旅途温馨感。

短线目的地同样年味十足，例如阿布扎比亚斯岛的各大乐园将会装扮成“中国风”，武术表演、中国歌舞等特色节目轮番上演，沉浸式营造新春氛围；东南亚产品中，酒店门口红红火火的中国装饰搭配酒店限定的舞狮表演，从踏入目的地开始便可为游客传递新春的暖意。

02.

出境游、国内游双向繁荣

超长假期与政策红利的叠加，推动春节旅游市场实现“ 出境+国内”双向繁荣。国内游方面，众信旅游推出了“过大年”产品系列，将文化体验深度融入行程，游客可以体验各民族服饰旅拍，参与制陶、鲜花造纸、打糍粑、藏香制作等非遗项目，在游览祖国河山的同时感受多元民俗文化。从预定数据来看，新疆、吉林、海南、云南、福建成为国内最受欢迎的五大目的地。

出境游市场持续升温，免签政策成为重要驱动力，如近期刚刚免签的土耳其、俄罗斯近期游客咨询量环比增长30%；欧洲长线深度游产品预定量大幅攀升，出游人数较去年同期增长90%，法瑞意、英国、西葡、北欧、冰岛成为热门目的地；澳新及中东区域同样表现强劲，出游人数增幅超50%。

03.

季节性出游特征凸显 避寒冰雪双线领跑

春节假期的季节特性，让 避寒游、 冰雪游成为两大核心主题，形成鲜明的市场互补。避寒游方向来看，海南的碧海蓝天、潮汕古城年味、云南的宜人气候搭配民俗体验持续吸引游客前往；东南亚海岛凭借度假资源、便捷航班及免签政策的加持，成为避寒游的热门之选。

冰雪游市场热度不减，国内新疆阿勒泰、吉林长白山、河北崇礼等景点冰雪目的地预定火爆；出境端，俄罗斯极光之旅、北欧追光者系列等产品备受青睐。从众信滑雪主题产品数据来看，预定量已超八成，除滑雪体验外，赏极光、狗拉雪橇、冰原奇景等冬季特有冰雪体验成为年轻游客的新宠。

04.

小团组、深度游成主流 品质体验升级消费需求

随着游客消费理念的升级， 小团组、 深度游产品已成为春节旅游市场主流选择。其中， 6人小团因行程灵活、私密感强的优势，在东南亚线路中占据主导地位；众信旅游集团旗下全景旅游引入了越南富国岛直飞包机项目，凭借便捷的直飞航线与灵活的航班安排，让海岛富国岛成为家庭度假的首选海岛目的地。

深度游产品不断迭代优化，长线目的地表现尤为突出。以众信旅游西葡产品为例，推出“优严选”产品系列，全程升级市中心5星酒店，并特别安排古堡酒店、庄园酒店等特色住宿，让游客深度感受当地风土人情。休假政策的优化也为长线产品设计提供了更大空间，澳洲、西葡等目的地产品丰富度显著提升，进一步满足游客深度探索的需求。

此次趋势报告的发布，精准解码了2026春节旅游市场的消费需求与发展方向，为行业聚焦“年味+体验”、“小团+深度”的产品升级提供了重要参考。

未来，众信旅游将持续紧盯市场动态，保障春节余位产品服务品质，进一步优化“年味主题”产品体系，联动国内外目的地丰富特色体验环节，让游客在旅途中共度暖心新春，感受传统文化与各地风情的交融魅力。