“以前，我总觉得黄金是妈妈们才喜欢的东西，没想到现在自己买起来停不下来！”1月13日，市民李女士捧着手中的“凯蒂猫”联名黄金吊坠，笑着向记者分享。作为“凯蒂猫”的忠实粉丝，她一眼便相中这款金饰，如今更是密切关注各类“痛金”（带有潮玩IP元素的黄金产品）的新品动态。

尽管今年以来金价持续高位运行，我市的黄金消费市场却热度不减。连日来，记者走访多家金店、黄金回收商铺及银行发现，当前我市消费者购金需求正呈现多元化、个性化趋势。

有人为筹备婚礼的“三金”“五金”谨慎规划，有人追逐IP联名“痛金”紧跟潮流，有人将“攒金豆”当作日常储蓄的小仪式，也有人走进回收店铺定制首饰，或前往银行购买金条。金价虽高，消费端却勾勒出更加丰富、个性化的消费图景。

刚需族精打细算

年轻人重仪式感

“现在金价也太高了！孩子结婚要准备的‘三金’‘五金’，算下来得花不少钱，真是个不小的负担。”市民张女士坦言。她告诉记者，儿子的婚期日益临近，黄金首饰作为婚嫁必备之物，看着日日上涨的金价，她实在没勇气下手。

“网上刷到金价又涨了的消息，我都不敢去金店逛了，一逛就觉得压力大，只能先拖着。”张女士的困扰，正是许多婚嫁刚需家庭的真实写照，高位金价让这份传统需求变成了不少家庭的经济压力。

与张女士的焦虑不同，年轻消费者苏女士选择用更“分散”的方式应对高金价。在克拉玛依区迎宾大道的一家品牌金店里，苏女士正在选购1克重的小金豆，她告诉记者：“这是给我妹妹攒的结婚礼物，一次买1克，虽然金价不便宜，但用这种方式分摊下来，压力就小多了。”

苏女士说，攒金豆对她而言不只是单纯买黄金，更像是一种有温度的小仪式。“每月一颗一颗慢慢攒，攒的都是我对妹妹的心意，等她结婚的时候串成手链或者项链，这份纪念意义比它值多少钱重要多了。”这种“细水长流”的攒金方式，不仅减轻了单次消费的压力，还让黄金承载了更多情感，成为年轻一代表达心意的新方式。

同为年轻消费者的李女士称自己是个不折不扣的“痛金”爱好者。“只要是我喜欢的动漫、游戏IP联名的黄金首饰，我都想入手！”李女士口中的“痛金”，是当下年轻人格外青睐的二次元IP联名黄金产品，可爱的卡通形象、热血的动漫角色，与黄金相结合，让传统金饰变得既潮又有个性。

“这些联名款虽然比普通黄金贵一些，但既能满足追逐爱好的心情，黄金还能保值，相当于在满足情绪价值的同时，为自己积累了一份相对稳妥的资产，挺值的。”李女士的想法，是众多年轻“痛金”粉丝的心声——既想追求个性和情绪满足，又不想让消费太“亏”，黄金相对稳定的保值属性，恰好平衡了这种消费心理。

旧金焕新有妙招

定制服务受热捧

在当前高金价的市场背景下，回收金店凭借自身优势站稳了脚跟。记者走访发现，不少回收金店的回收价格高于品牌金店，市民纷纷将家中闲置的旧金饰拿来变现，图的就是划算实惠。

许多回收金店还推出了定制化打金服务。“不论是想把旧金料改成新款式，还是想要一款独一无二的首饰，我们都能做，素圈戒指、花纹手镯、生肖吊坠都没问题。”克拉玛依区幸福路一家回收金店的店主介绍道。

店主表示，虽然金价持续上涨，但来店里打金的顾客数量并未减少。“来打金的大多是有特定需求的，比如家里有旧金镯、旧项链，不想戴了就拿来改成新款；还有人想要专属的首饰，外面买不到，就来定制；还有准备结婚的小情侣拿着银行金条过来打‘三金’或‘五金’。对他们来说，前者能打造出自己满意的款式，后者比直接去金店买金节省不少钱。”这位店主说。

这种定制化打金服务，既能拥有专属黄金首饰，又能让闲置旧金饰“焕发新生”。在金价居高不下的当下，这种既省钱又能满足个性化需求的方式，受到了不少务实消费者的青睐。

金店促销引客来

银行稳守投资道

除了回收金店，面对居高不下的金价和多样化的消费需求，金店和银行也纷纷拿出应对举措。

临近春节，汇嘉滨河广场的一家金店早已洋溢着浓厚的节日气氛，店门口显眼位置张贴着“每克减价”的新年促销海报，不少款式还能叠加额外折扣。“虽然现在金价不低，但我们推出了促销活动，来买的人还挺多，销售没受到什么影响。”1月14日，该金店店员刘女士向记者介绍。

刘女士说，最近店里卖得最好的是“马上有钱”“马上有福”这类生肖款，恰逢春节，寓意吉祥，不管是自己佩戴还是馈赠亲友都十分合适，格外受到消费者欢迎。

此外，店里的专利款系列，凭借独特的设计和精湛的工艺，也收获了不少回头客。“喜欢黄金的人该买还是会买，尤其是准备结婚的、想给家里长辈买礼物的，还有看重黄金保值的人，我们的促销活动刚好给了他们一个下手的机会。”

与金店灵活的促销策略相比，银行的黄金销售则显得“规矩”许多。记者在多家银行网点了解到，银行目前主要销售传统的金条和金豆，没有定制化的黄金产品。“银行的黄金主要是为大家提供投资渠道，满足资产保值的需求，所以不开展定制业务。”克拉玛依区准噶尔路某银行支行的柜员解释道。

该柜员还告诉记者，银行线上销售的首饰类黄金均为代销产品，与线下网点的产品不互通，线上购买后，若需退换货或售后，需按照代销平台的相关规定执行。

谈及销量，受金价上涨影响，确实较之前有所下降。“金价涨了，不少人就想着再等等，所以买的人少了点。”该柜员表示，购买银行黄金的消费者涵盖各个年龄段，有中年人用于资产配置，也有年轻人尝试小额投资。

值得注意的是，银行销售的黄金产品不设额外优惠，定价严格跟随上海黄金交易所的当日价格。“我们定价十分透明，没有手续费、工费这些额外开支，就是纯粹的黄金价格，适合那些只想单纯投资黄金的人。”

该柜员表示，尽管销量有所下滑，但对于注重稳健投资、看重黄金避险功能的客户而言，银行金条仍是值得信赖的选择。

尽管金价持续高位运行，克拉玛依本地黄金消费市场却依旧活跃：中年人为子女婚嫁刚需精打细算，年轻人在“痛金”和攒金豆中找寻乐趣，投资者在银行金条与回收市场之间谨慎抉择；银行坚守投资定位，回收金店则以定制化服务赢得细分市场；金店凭借促销活动与特色产品吸引客流。

消费者的选择各不相同，恰恰映射出黄金所具备的多重属性：它既是承载传统情感的婚嫁刚需品，也是年轻人彰显个性的潮流符号，同时还是大众广泛认可的稳健投资选择。这些多元的消费习惯，共同描绘出克拉玛依黄金市场丰富的消费图景。