齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 杨璐

1月23日下午，山东省人民政府新闻办公室举行“数说山东看发展”主题系列新闻发布会，介绍2025年山东省经济社会运行情况。消费一头连着经济，一头连着民生。发布会上，山东省商务厅二级巡视员郭宏伟介绍，去年以来，山东把提振消费作为扩内需、稳增长的重中之重，坚持政策活动双轮驱动，供需两端协同发力，全省消费持续向好。1-12月，全省社会消费品零售总额突破4.2万亿元，规模居全国第3位，增长5.1%，高于全国1.4个百分点。

2025年年初，省委、省政府高规格召开全省提振消费工作大会，树立起“千方百计扩消费、全力以赴稳增长”的鲜明导向。省政府出台《提振消费的实施方案》，配套制定服务消费、文旅消费、体育消费、农村消费等10个专项行动计划，构建起“1+N”全方位、全链条政策支持体系；联合财政部门，统筹安排省级资金5000万元，支持各市发放消费券近5亿元，促进消费市场潜力持续释放。

山东推进以旧换新，促进消费升级。第一时间印发2025年省级以旧换新实施方案细则，确保政策红利直达经营主体和消费者。统筹财政、金融、平台、厂家、商家五类资源，集成惠企利民“政策包”，显著提升政策综合效能。2025年，全省汽车报废更新补贴申请量居全国首位，家电、手机3C数码、汽车置换分别居全国第3、第4和第5位，带动销售超1850亿元，惠及人次近2000万，拉动社零增长1.5个百分点。

山东创新活动形式，激发消费活力。坚持以活动、场景创新为突破口，打造“季季有主题、月月有活动、周周有热点”的浓厚消费氛围。2025年年初举办“2025山东迎新春消费季”，掀开全省新年促销大幕。商务部和省政府联合举办2025“欢乐元宵·购物嘉年华”活动。以“购在中国”为主题，省市联动举办促消费活动超6000场，实现销售额近千亿元。开展齐鲁服务消费季系列活动，培育66家“服务消费新品牌”，发布百款地标美食，大力发展“演唱会经济”“赛事+旅游”等业态，商旅文体健实现创新融合发展。

山东强化项目招引，释放消费潜力。聚焦电商赋能消费增长，加大优质电商平台引育力度，全省新增电商招商项目70余个，总投资超50亿元，拉动社零额增长超100亿元。新培育10个“好品山东”电商中心、16个电商直播中心，实物商品网络零售额占社零额比重提升到17.9%。举办5期外贸优品购物季，开展外贸优品“六进”活动207场，推动20个优质产业带与电商平台精准对接，实现“外贸优品”向“内销爆品”转化。实施“品牌入鲁”计划，举办首店首发等活动超过100场。

郭宏伟表示，下一步，山东将完善促消费长效机制，优化政策举措供给，强化工作协同联动，稳步推动消费品以旧换新，促进形成由“内需主导、消费拉动、内生增长”的经济发展模式，为全省经济社会高质量发展作出新的更大贡献。