随着1月15日“广货行天下”春季行动正式启动，服装行业作为广东传统优势产业，在此次行动中借助各大电商平台力量，积极拓展市场，展现出蓬勃的发展活力。

推出“粤品服饰节”，打造“广货行天下”主题专区

在“广货行天下”春季行动中，电商平台成为推动广东服装销售的关键力量。众多电商平台纷纷开设促销专区，集中展示品类丰富的广东优质服装产品，为消费者打造一站式选购平台。同时，发放优惠券、给予平台补贴等多重优惠举措，进一步激发了消费者的购买热情。

以唯品会为例，在行动启动之际，其在平台上线了“广货行天下”活动专区，并特别推出“粤品服饰节”。该专区汇集了众多广东知名服装品牌的潮流新品与经典爆款，通过深度折扣和限时特卖的方式，为全国消费者带来了一场高品质、高性价比的时尚盛宴。消费者只需轻点唯品会APP，搜索“广货行天下”，即可轻松进入活动页面，参与抽取至高100元的平台优惠券，享受更多购物惊喜。

在助力广东品牌方面，唯品会以短期活动推动 + 长期机制共建的双轮模式，既能以活动带销量，更能以机制促品牌，让短期促销转化为长期成长，全方位助力广东品牌焕发新活力。例如，依托平台的流量优势和会员资源，打造“广货行天下”主题专区，集中展示广东优质品牌和产品，并通过平台优惠券+品牌红包的叠加，结合活动运营，触达更多消费者。

同时，唯品会优选广东优质品牌参与平台重点活动、重点项目，通过资源位和流量的扶持，实现销售与品牌价值的双重提升。此外，唯品会积极发挥平台的大数据能力优势，为广东品牌在选品、设计、营销等方面提供助力。比如通过AI模型生成AI款式，持续优化产品设计，以数据驱动提振销售。

联动创新，广东服装品牌借电商东风走向全球

值得一提的是，一些广东服装品牌借助电商平台取得了显著成效。汇美集团董事、副总裁曲晶表示，“以茵曼为例，2016年上线唯品会平台， 2025年则参与了唯品会超级大牌日活动。通过平台线上线下的资源扶持单日业绩破千万，业绩爆发5倍，显著提升了品牌声量。”

此外，初语品牌通过唯品会AI模型，根据用户大数据，生成AI款式，优化产品设计并成功上架销售超240款产品。同时，唯品会也为高端女装品牌生活在左，提供首页黄金位曝光及SVIP会员专属推送等扶持。

唯品会集团公共事务总监李胜玘向南都湾财社记者表示，作为一家深耕服饰优势领域的特卖电商，唯品会将以此次活动为契机，持续深化与广东本土服装品牌的合作，帮助更多优质品牌拓展全国市场，扩大线上销售规模，提升品牌影响力，共同推动“珠江衣”走向全球舞台。

李胜玘表示，接下来，将重点在三个方面持续发力：一是强化广东品牌专区建设，为“广货行天下”打造常态化运营阵地；二是深化品牌数据洞察合作，助力政府和品牌更科学地制定营销策略；三是推进联动创新，联合品牌与央企工会系统共同开展品牌“广货品牌进央企”等线上专场活动。

采写：南都·湾财社记者 王蕾娜