□蒋璟璟

2月5日晚间，抖音自媒体财经博主“爱理财的小羊”，账号被禁言。记者获悉，深陷基金公司违规销售的大V“爱理财的小羊”在蚂蚁财富账号、抖音账号被平台永久禁言。该大V在抖音平台拥有超过430万粉丝，在蚂蚁财富的账号粉丝数也超过百万。此次封禁与日前监管部门通报的一起基金销售违规事件相关。（大河报）

投资一行，有着非常显著的“羊群效应”。最近种种闹剧，可以说是就此的生动演绎。就连风波的主角，“爱理财的小羊”这个名字，也与之神之契合。考虑到其一呼百应、呼风唤雨的强悍能量，这哪里是“小羊”，分明是“头羊”，是带头大哥的范儿。广大中小投资者，以往追随游资龙头、股神大佬，近年来在社交媒介崛起之后，又转而追随各路财经博主、网红大V——盲从的羊群，少有能通往财富的彼岸，更多想必还是坠入悬崖、粉身碎骨的那种。

“爱理财的小羊”被禁言，祸起“带货基金”。其以互联网“大V”在平台上预告某日（将）大额购入D基金公司的A产品为噱头，利用互联网“大V”的流量和影响力鼓动投资者跟进购买A产品，诱导风险承受能力不匹配的投资者购买中高风险产品……这套玩法，其实早已有之，其最初的版本，是天天基金、蚂蚁财富上的所谓“大V实盘”，当时平台甚至直接给普通用户提供了“一键跟投”功能。随后，监管部门果断出手干预，“一键跟投”的功能被勒令下架，但这种“生意经”和“投资观”，并没有被彻底除根。

于是我们看到，很多网红财经博主，纷纷从专业理财平台，转战到短视频平台。并以“每日晒实盘，复盘反思，分享操作”等方式，制造话题、吸引粉丝。其看似没有给粉丝提供投资建议、没有推荐投资产品，但就是能够通过各种氛围营造和话语营销，把粉丝撩得心痒难耐，鬼使神差地就跟着买了。跟着“大V”冲，一派“生死有命，不服就干”的狂热气势下，跟风的粉丝们，曾经一日就申购D基金公司基金产品超百亿，这是一个非常恐怖的数字。

如果说，天天基金、蚂蚁财富等专业理财平台的社群用户还有基本的投资常识和风控意识，那么抖音、快手、小红书等社交平台上跟着博主无脑冲申购基金的，则大多都是纯小白。这套玩法，哪里还有什么“投资者适当性”可言？就保护中小投资者利益，防范资本市场大起大落而言，限制野路子财经博主兴风作浪，乃是必须狠抓的一环。