2024年东南亚电商市场规模增速为13%，电商渗透率达11%，是目前成熟市场中增速最快，空间最大的蓝海市场。随着TikTok Shop在东南亚持续扩张，通过内容营销打造品牌和盈利，成为了很多商家品牌出海的重要平台。目前已经进入年末周期，圣诞季、新年等节日钟声即将敲响，卖家准备好抢占东南亚市场先机了吗？有哪些正在热卖的品类值得参考呢？一起来看看！

首先，从时尚类来看，东南亚年轻用户占比高，对时尚单品的接受程度强，圣诞、新年还有各类聚会带动了时尚类产品的需求增长，卖家可以抓紧机会上新。近期热卖品类包括精致的首饰和包包，能彰显品位和身份象征的腕表，有圣诞或新年元素的衣服和配饰等。随着年底节庆场景增多，用户对“出街穿搭”“派对造型”“节日礼物”需求上升。加上卖家能够通过搭配展示、情绪氛围内容提升吸引力，所以这些产品在年末整体销量不断增加。

紧接着，在东南亚年末节日送礼潮中，快消品直接霸占送礼清单的C位，玩具、手办、家居用品、厨房用品成为主力品类。在圣诞季，玩具、潮玩手办还有香薰蜡烛等家居生活类产品作为节日礼物很受欢迎；厨房小工具、清洁用品、迷你风扇、感应灯、收纳盒、节日摆件等兼具实用性与趣味性的产品，借助短视频展示转化率高，通过“前后对比”“生活小技巧”等视频内容吸引大量自然流量。

与此同时，户外用品类在今年年末的表现也很亮眼。随着东南亚户外文化兴起，露营、徒步等活动越来越流行，加上圣诞假期及跨年出行高峰，帐篷、睡袋、户外背包、露营椅等产品需求也在持续上升。卖家通过展示搭建场景、使用体验以及户外生活方式的短视频，更容易抓住用户兴趣。户外装备的内容型带货效果好，单品的客单价较高，利润空间也很不错。

此外，手机配件类也是TikTok东南亚站点全年热卖的长线品类。手机膜、键盘、耳机、充电线以及显示屏等产品在直播间卖得很快，原因在于消费频次高、价格敏感度低、使用范围广。随着年底节日礼物需求及促销活动增加，不少用户会选择更换手机壳、购买新品配件作为小额消费。好看、实用性高和有性价比的电子小配件，一般能在年末大促期间出爆款。

年末正是加速冲刺的最佳节点，把握住这四类爆款品，围绕节庆场景、礼物需求、实用功能以及潮流趋势进行选品，易展示、高复购或强节日需求的产品销量不会差。当卖家在TikTok上获得收益后，就可以通过WindPayer这类第三方平台，将收益转回国内银行账户中了，还不占用每年5万美金的外汇额度，汇率透明，对卖家友好。