中新网北京3月7日电 题：从“为爱买单”到理性消费 代表吴晶谈“痛金”热

作者 赵晔娇 吴怡欣

当黄金遇上二次元，会碰撞出怎样的火花？近年来兴起的“痛金”给出了答案。这类融入动漫、游戏等IP文化元素的黄金饰品，涵盖吊坠、金钞等多种形式，受到年轻群体的青睐，成为黄金消费领域的一股新潮流。

这一新兴消费趋势也引起了全国人大代表、浙江省人大常委会副主任吴晶的关注。今年全国两会期间，吴晶在接受中新网记者采访时建议，应推动“痛金”消费从流量热点向可持续消费模式转型。

全国人大代表、浙江省人大常委会副主任吴晶。受访者 供图

当前，年轻市场“痛金”消费表现亮眼，以某黄金品牌与《黑神话：悟空》合作系列产品为例，该产品半年销售超10万件。然而，在热潮之中，吴晶直言担忧：一方面，“痛金”价格虚高、过度溢价，易扰乱市场秩序；另一方面，其保值性差、回收渠道不畅的特点，易使消费者权益受损。

更关键的是，“痛金”精准锁定年轻群体，易诱发非理性消费。在调研过程中，吴晶发现：“商家将‘痛金’消费行为包装为‘为爱买单’‘信仰充值’，部分年轻人为‘集齐全套’‘高价接盘限量款’，通过借贷、分期等方式透支消费，甚至出现未成年人参与拼团、代购引发的纠纷，而责任主体模糊导致维权困难，埋下金融与社会风险隐患。”

对此，吴晶建议首先要立规明矩，夯实市场运行基准。具体可从三方面入手：一是填补新兴产品标准空白，联合黄金协会、版权机构及头部企业，加快制定“文创黄金饰品”行业标准；二是推行“价费分离”标识制度，要求商家强化产品分类管理，破除“一口价”信息黑箱；三是强化广告与营销行为监管，例如将“保值”等宣传用语纳入广告法重点审查范畴，严禁模糊或误导性表述。

在此基础上，如何进一步畅通消费循环链路？在吴晶看来，应引导建立理性回收体系，如黄金饰品的回收、以旧换新、租赁等服务，形成闭环生态。她表示：“可推行‘消费冷静期’制度，降低消费者因冲动消费带来的财务损失，并设立官方回收渠道，为消费者提供透明、合理的回收服务，避免二级市场恶意压价。”

维护消费者权益不仅需要事后的保障，还需构建事前预防风险的前哨。吴晶认为，可建设“痛金”市场监测平台，强化消费信贷监管，压实平台主体责任，引导电商平台加强对“痛金”二手交易的监控，通过多方协同监管完善市场风险预警机制。(完)