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文丨中童传媒记者 原野

2026年，中国消费市场正站在新一轮结构性变革的起点。

随着技术革新、人口结构变化和政策红利的叠加，消费行业正从传统的渠道驱动转向技术、情感与体验共同驱动的新增长范式。上海证券最新发布的《2026年新消费行业年度策略》指出，AI+消费、情绪经济、新质零售将成为未来消费增长的三大核心引擎。

AI+消费技术深度渗透

引领消费变革新周期

AI人工智能正在成为促进消费的催化剂，从技术端为消费行业带来全方位革新。报告显示，截至2025年上半年，我国生成式AI产品用户规模已达5.49亿，普及率超36%，庞大的用户基础为AI+消费的爆发式增长提供了土壤。随着政策催化与资本响应形成合力，消费市场正形成“需求牵引技术、技术创造需求”的正向循环。

AI玩具同样迎来快速增长，2024年我国AI玩具市场规模约246亿元，预计2030年将达850亿元，全球市场年复合增长率接近30%，“AI+IP+玩具”的核心模式正在塑造行业发展新路径。OpenAI与美泰合作、字节推出“喵伴”开发套件、奥飞娱乐推出喜羊羊AI玩具，多方入场推动AI陪伴玩具从智能陪伴向沉浸式互动升级。

智能家居领域，2024年我国市场规模达7560亿元，预计2027年冲击万亿大关，AI深度赋能下，智能设备从单品智能走向全屋智能，照明、安防、能源管理等系统实现协同联动。2026CES展会上，追觅展出“具身智能扫地机”，石头科技推出双轮腿机器人，LG展示CLOID家务机器人，家庭服务机器人正加速落地。

此外，AI可穿戴设备方面，全球市场规模2024年约1798亿美元，预计2034年突破9952亿美元，中国市场以超14%的年均复合增长率快速攀升。情绪追踪吊坠、AI智能戒指等新兴产品不断涌现，可穿戴设备向数字伙伴转变，在银发经济领域开辟新蓝海。

Z世代主导万亿新蓝海

情感链接重塑消费逻辑

经济人口结构变化催生情绪消费新蓝海，年轻群体正从功能满足向情绪共鸣深刻变迁。随着人均GDP提升和Z世代成为消费主力，情绪价值已成为Z世代的心理刚需，近6成年轻人愿为情绪买单。

根据央视财经数据，我国情绪消费市场规模从2022年1.63万亿元升至2025年将达2.72万亿元，2029年将突破4.5万亿元。情感消费场景已拓展至潮玩、黄金珠宝、户外运动、美妆个护等众多赛道，情感链接正在重塑消费者的选择逻辑。

报告显示，潮玩与谷子经济方面，2024年我国“谷子经济”市场规模达1689亿元，预计2025年突破2400亿元，2027年将超3000亿元。LABUBU、DIMOO等IP热度高涨，女性消费者占比升至78%，05后成为增速最快群体。

美妆个护方面，2025年双十一期间个护美妆品类销售额约1389.9亿元，国货龙头地位进一步巩固，珀莱雅、韩束、毛戈平等品牌稳居各平台前列。高端化、国际化成为行业主旋律，珀莱雅冲刺港股上市，林清轩、毛戈平、上美股份加速资本布局。嗅觉经济、悦己需求推动高端个护和口服美容等细分赛道快速增长。

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渠道效率到体验价值

质价比与即时性重塑零售业态

从传统零售到新质零售，体验升级与价值重塑正引领零售行业深刻变革。

传统新零售主要聚焦渠道端的线上线下融合，而新质零售更多从消费体验和消费分级出发，通过供给端优化形成质价比消费、即时零售等新型零售业态。当前消费需求呈现明显的“哑铃型”分化，即高性价比与高端化需求并存，消费者在基础消费中追求极致性价比，同时在能够带来情绪价值的事物上愿意支付溢价。

据消费者报道调研，影响消费选择的因素中，质量（75.0%）和价格（72.3%）分列前两位，近七成受访者表示消费支出较往年有所增加，近四成明确认为自己处于消费升级阶段。

即时零售有效串联线上线下，迎合消费者对当下即享和服务体验升级的需求，成为零售行业增长的重要引擎。家庭规模小型化和消费观念理性化，使消费者对小批量补货需求日益增长，即时零售在开拓异地、夜间、礼赠等新场景方面展现出巨大潜力。智能配送技术加速普及，无人机在山区、海岛等特殊场景渗透率达40%，美团在深圳试运营的无人机配送网络已实现15分钟达。

阿里、京东、美团依托用户、配送、供应链等核心资源，围绕即时零售领域加速布局，阿里巴巴2026财年Q2财报显示其即时零售业务收入同比增长60%，单位经济效益显著改善。山姆会员店成为新质零售的典范：2025年山姆中国销售额突破1400亿元，同比增长40%，门店总数达63家，线上业务占比达50%。山姆以“宽SPU、窄SKU”策略将SKU收缩至4000个左右，每个品类只提供1-3种选择，通过全球直采和规模化采购将成本压低30%以上，自有品牌Member's Mark占比超30%。通过“前置仓+云仓”网络搭建即时零售体系，与京东达达深度合作推出“极速达”服务，实现最快1小时内送达，让质价比实现“即时性满足”，精准匹配家庭日常采购、应急补给等多元场景。

2026年，中国消费市场正经历一场由技术、情感与体验共同驱动的深刻变革。无论是AI赋能的产品革新，还是Z世代主导的情绪消费，亦或是效率与体验并重的新零售模式，都将在新一轮消费周期中扮演关键角色。把握“三大引擎”，将是企业在未来竞争中脱颖而出的关键。

合作/参会

在此行业变革的关键节点，中童传媒将于2026年3月24日-26日，在清远隆重举办本次峰会以 “重构 深耕 新效率” 为核心命题，汇聚广东省各区域优秀渠道商和行业代表，深度解码广东母婴市场结构性变革，聚焦新周期下的企业能力重塑与增长效率迭代，为与会者带来一线洞察与实战方略，共商破局之道，共寻增长确定性。