四月十七日，第六届中国国际消费品博览会进入第五日，海南国际会展中心迎来公众购物热潮，现场人气高涨、购销两旺。记者 陈元才摄

4月17日，第六届消博会进入第五天，展馆内人流密集。从1号馆的飞行汽车、AI眼镜，到4号馆、5号馆的全球特色产品和高端精品，不同赛道的参展商，都在寻找同一个答案：消费活力，从哪里来？

今年消博会主会场设八大展馆，主题覆盖科技、时尚、健康、全球特色、免税与高端精品、国货等方面。全球首发、亚太首展、中国首秀轮番亮相。作为海南自贸港封关运作后举办的首个国家级展会，消博会正将制度型开放的“政策红利”转化为消费创新的“场景红利”，让海南成为链接全球消费资源的“活力接口”。

活力，首先来自开放优势。

在5号馆复星展区，复星旅文、Silver Cross、上海表、复星商社等品牌集中亮相。复星国际董事长郭广昌用“全勤参展”形容公司的六年消博之路——连续参展，既是消博会越办越好的见证者，更是受益者。

这种“受益”并非虚言。依托自贸港封关与免签双重政策利好，近年来三亚迅速成为海外游客首选目的地之一。以三亚·亚特兰蒂斯为例，今年第一季度，该项目海外市场收入同比大幅增长175%。

“随着海南自贸港启动全岛封关运作，复星在海南的产业布局也迎来新的发展机遇。”郭广昌表示，复星正在打造“超级地中海”，这是全球首个AI主题度假区，未来将与亚特兰蒂斯形成“双地标”度假集群。

开放带来的红利，不仅体现在项目落地上，在国际品牌成长轨迹中亦清晰可见。

在4号馆全球特色消费展区，瑞士科技护肤品牌瑞妍再次亮相，这是该品牌连续六年参展。2021年，瑞妍在首届消博会主宾国瑞士的国家馆亮相，实现与海南旅投免税品有限公司的快速对接。

“目前瑞妍已在海南入驻5家免税店。今年春节假期，我们在中免三亚国际免税城销售额实现倍增，同比增长110%。”瑞妍展台现场负责人魏思雯介绍。政策红利带来的效应，正在坚定海外品牌持续加码中国市场的决心。

活力，也来自科技与场景的融合。

1号馆科技消费展区，堪称本届消博会最“烧脑”的地方。这里汇聚了数十家全球消费电子与前沿科技领域头部企业。在这里，有最新款唇动识别降噪AI眼镜、AI试衣一体机、AI五感养身椅、智能穿戴设备、智能机器人等，这些产品不再是概念展示，而是可以直接体验、现场咨询的消费品。

其中，一款“未来感”拉满的陆空两栖分体式飞行汽车备受关注。

“此次参展，我们携‘陆地航母’亮相，这是全球首台陆空两栖分体式飞行汽车。”广东汇天航空航天科技有限公司副总裁李锐表示，希望通过消博会的舞台助力培育消费新动能。

他介绍，目前汇天已经与海南超40个飞行营地签约，覆盖5A级景区、滨海度假区等文旅场所。按计划，2026至2027年将在海南建成超过20个飞行汽车营地，“环岛飞”低空航线实现沿线景点全覆盖。

这是一张正在铺设的低空消费网络。科技正在加速进入日常生活，形成新的消费场景。而海南，正为技术生态和消费场景的深度融合提供“试验场”，助力消费新业态起跑。

活力，最终落在企业信心上。

瑞妍市场营销总监程岩直言，海南自贸港封关运作后，通关更便利、税收更优惠、市场更广阔，“这让品牌对中国市场未来充满信心”。

基于对海南免税渠道前景的看好，瑞妍今年计划增加在海南的投入。该品牌还与部分头部商场深入交流，探讨了入驻开店的可能性，期待给中国消费者提供更好的服务体验。

加拿大天然药业集团旗下品牌WIDE NATURALS的生产、质保与法规事务总监基思·塔弗纳也表达了类似判断。他说，该品牌2022年进入中国市场，此后一直快速增长。

“中国消费者愿意为身体健康投入，这里是销售天然保健产品的好地方。”塔弗纳期待消博会为品牌开拓更多可能。他还提到，伴随着海南自贸港建设发展，将会有更多新机遇涌现，“希望我们能在这里继续实现增长”。

这本身就是海南自贸港消费新活力最直接的体现。

企业的选择，最终汇聚成市场的信号。而当愿意在海南投入的企业增多，越来越多品牌将海南视为首发、首秀、首展的优先站点，消费活力的故事才刚刚翻开下一个章节。

本届消博会同步启动2026年“购在中国”国际消费季，助力消费者惠购全球精品。消博会期间，新品秀围绕地区、国别、健康消费、时尚消费、科技消费等设置多个专场，将各国优质商品引入中国，吸引更多国际品牌来华首发首秀首展。同时，加快培育本土优质品牌，让中国成为全球好物的集聚地。

从开放到场景创新，从品牌落地到坚定信心，消博会成为观察海南消费市场韧性与活力的一个窗口。

海南日报全媒体记者 周晓梦