第十五届全国运动会为粤港澳大湾区打开了流量“阀门”。截至开幕当日，仅香港赛区就售出超10万张门票，约占总票量35%。公开数据显示，本届全运会可售门票预计超过500万张，规模远超往届。

500万张的门票，意味着至少500万人次的客流量。该人群的流动能带动吃、住、行、游、购、娱等关联消费，蕴含着巨大的消费潜力。全运会开幕以来，一场赛事流量变消费增量的“裂变”正在上演。

旅游消费显著增长

流动消费的增量首先来自于机票、酒店和景区等旅游消费。美团旅行数据显示，十五运会期间，前往广州、深圳、珠海等赛事主要承办城市的机票预订量同比增长26%。其中，广州、深圳机票预订增速尤为显著，分别增长28.8%和18.4%。酒店的入住率同样因全运会吸引的参赛、观赛人群而上涨。同程旅行数据显示，男子400米自由泳决赛期间，深圳大运中心周边5公里范围内的部分酒店热门房型已经售罄；乒乓球男子和女子单打1/16决赛期间，酒店预订热度同比增长超过52%。途家数据显示，11月9日至21日全运会举办期间，广州、深圳、汕头、珠海、佛山等地民宿预订高涨，其中汕头订量同比增幅超30%。去哪儿数据显示，闭幕式举办地深圳市酒店订单量同比增长近20%，其中拥有大运中心体育馆的龙岗赛区成为全市预订量最高的商圈，预订量较去年同期或增1.25倍。

在商品消费上，全运会吉祥物喜洋洋和乐融融因网友的二创传播，热度持续升温，火爆全网。“终于买到了！热乎的。”专程从上海来广州看十五运会攀岩比赛的肖忆兴奋地对记者展示。在广州白云机场，她终于买到了自己心仪颜色的乐融融。

“还好买得早，我买的时候还没那么火，现在火出广东了。”家住佛山南海区的陈佳仪庆幸自己买得早。

喜洋洋乐融融火出圈，带动周边商品火爆，尤其像醒狮挂饰、十二生肖盲盒等，线上线下都出现卖断货的情况。“有些款式直播间下单后要较长时间才能发货。”抖音商城相关人士表示。

好的吉祥物IP，不仅能极大推高赛事传播声量，还能带来可观的经济效益。2022年北京冬奥会的“冰墩墩、雪容融”在2022年一年的总销售量已超过550万只，后续还推出了相关周边产品。日本2025大阪·关西世博会推出吉祥物“脉脉”，截至2025年8月底，世博会官方授权商品实现销售额800亿日元（约合37.14亿元人民币）。

本届全运会已开发特许商品2800多款，十五运会吉祥物IP正在走向“顶流”的路上。

“体验高性价比的暖冬旅程”

“我们非常关心参赛观赛者在广东‘食、住、行、游、购、娱’的全过程。”省体育局局长崔剑公开表示，全省体育系统连同文旅部门推出“全运+”城市旅游线路，提供“赛事+交通+酒店+景区”全流程服务。近期，广东省启动“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动。随着“优惠住酒店”“优惠进景区”等一系列政策发布，“跟着全运游广东”的热度持续升温。广州塔、正佳广场、长隆度假区、广州热雪奇迹等约300家景区纷纷面向参赛、观赛者推出优惠，广州卓美亚酒店、中国大酒店、东方宾馆等五星级酒店以及珠海花筑·隐庐民宿、汕头妈屿蓝合胜书房民宿等210家酒店（含民宿）为参赛人员和观赛游客提供“提前到、赛后走”的住宿优惠以及延时退房、非遗展示等增值服务。

“我们希望来观赛的海内外宾朋能感受广东满满的诚意，体验高性价比的暖冬旅程。”省文化和旅游厅副厅长赵红说。

AI技术加持，科创含量高的独特供给，切实推动了体育相关消费。在十五运会吉祥物IP消费热中，兼具萌态与科技感的特殊“伙伴”——十五运会AI吉祥物“喜洋洋·乐融融”备受关注。这款吉祥物被赋予了多重身份：既是赛事资讯“活百科”，能为用户传递全运会各类赛事信息；也是全运会文化“小讲师”，向大众普及全运会的历史背景、文化内涵；更能成为成长陪伴“暖心友”，在日常生活中与用户互动交流，给予情感陪伴。“这款产品受到市民喜爱，首批售罄，下一批加急生产中。”天翼物联AI吉祥物喜洋洋乐融融产品技术专家郭浩表示。

同样是AI技术加持，作为第十五届全国运动会乒乓球器材独家供应商，总部位于广州的双鱼体育首次把“鹰眼+AI”系统装进大赛乒乓球台，通过智能算法实现毫米级球台检测精度，以科技手段助力，弥补了裁判肉眼观察的局限性，不仅让体育赛事的判罚更加公平，也增强了观众的现场参与感。同时，观众可享受堪比网球大满贯的沉浸式观赛体验。“该技术将率先应用于十五运会澳门赛区。”广州轻工集团广州双鱼体育用品集团有限公司总经理梁志雄说。

“我们组织的各类主题活动结合十五运会热潮，各大场馆人流量显著增长。”正佳集团新媒体及品牌发展部总监雷婉倩表示，该集团在全运会期间组织的萌鼠快跑运动会等寓教于乐的趣味主题活动受到了广大亲子家庭游客的欢迎，广场内穿梭着来自全国各地的亲子游客。

据广东省体育局透露，接下来将打造“跟着全运游广东”第二现场，创新消费场景，打造集观赛、互动、文旅、消费于一体的“全运冠军公园”，实现“一场赛”激活“一座城”。

南方日报记者 周人果 姚翀 蔡华锋 李劼 黄晓韵 周中雨