数据来源 京东消费及产业发展研究院

随着气温稳步回升，以清凉家居、消暑家电、应季食品、防晒美妆为核心的消暑产品快速升温。区别于过去的季节性释放，今夏消暑市场呈现出品质化、场景化、智能化的特征，折射出中国消费市场从规模复苏向品质升级、从被动满足向主动创造的转型。

以往的夏季消费更强调降温、避暑等功能性需求，产品选择以实用、平价为主。如今，消费者越来越注重舒适与健康、设计感与科技含量，愿意为高品质的生活体验付费。如在家居消费领域，透气亲肤、环保抑菌的夏季床品取代传统材质产品；轻量化、静音、节能的制冷设备成为市场主流；夏季服饰消费方面，防晒、透气、速干、凉感功能成为标配，兼具实用性与时尚感的夏季穿搭备受青睐。品质升级的背后，消费需求从“有没有”向“好不好”加速转变。

此外，消费者不再满足于单一商品购买，而是追求全场景、一站式的消费体验，家庭、户外、通勤、旅行等场景相互融合，催生出更多细分消费需求。居家场景带动清凉家电、健康饮品、居家休闲食品持续热销；户外场景推动露营装备、水上运动器材、户外防晒用品需求旺盛；通勤场景促成便携风扇、防晒口罩、冰感配饰等小众品类走俏；旅行场景带动景区消费、短途度假、特色消暑体验项目人气高涨。围绕场景做文章，成为不少行业赋能的新思路，场景化消费打破了传统消费边界，将商品与服务、物质与精神需求紧密结合，让夏季消费延伸为覆盖生活各维度的综合性消费体验。

数字技术与制造业、服务业深度融合，让智能消暑产品走进千家万户。智能空调、智能风扇、智能控温床品等设备，凭借便捷操控、节能高效、精准适配等优势，成为消费升级的重要方向。不同年龄、性别、地域的消费者，需求差异愈加明显，推动市场向个性化、定制化发展。年轻人群追求时尚潮流、新奇体验，偏爱高颜值、创意型产品；中老年人注重品质实用、安全舒适，偏好高性价比、多功能、耐用性强的产品。供给端紧跟需求变化，满足多样化、差异化消费需求，有效避免同质化，提升市场活力与发展韧性。

今夏消费的新动向、新趋势，是中国消费市场向好向新的生动写照。从刚需升级到场景创新，从科技赋能到供给优化，折射出居民消费品质的提升与消费结构的优化。季节性需求不再仅仅表现为市场的短期波动，更成为推动产业升级、激发市场活力、满足美好生活需要的重要驱动因素。把握好季节消费新趋势，将在拓展消暑产品市场的同时，为稳增长注入新动能。（作者：刘 莉 来源：经济日报）