近日，国家市场监督管理总局印发通知，部署各地市场监管部门自5月至12月开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。此次专项行动明确了抽查一批“内卷式”竞争高发易发领域经营主体、惩治一批“内卷式”竞争违法失信经营主体、曝光一批“内卷式”竞争违法失信典型案例、形成一批制度机制建设成果四个方面的重点任务。

△各地市场监管部门自5月至12月开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。（资料图，图片由摄图网提供）

5月19日，在国家市场监督管理总局召开的“以市场化法治化国际化营商环境 助力民营经济高质量发展”的专题新闻发布会上，市场监管总局信用监管司副司长张道阳介绍，当前和今后一个时期，总局将以更高水平法治保障筑牢民营经济发展根基，以更深层次制度创新破除隐性壁垒，以更优营商环境激活内生动力，坚定护航民营经济高质量发展。

此次专项行动提出，抽查一批“内卷式”竞争高发易发领域经营主体。 在直播带货、外卖行业及重点工业产品生产等“内卷式”竞争高发易发领域开展“双随机”专项抽查，并通过国家企业信用信息公示系统公示抽查结果，强化信用约束。深挖细查排查出的问题线索，依法依规分类处置。

直播电商与短视频带货已成为主流消费渠道，但虚假宣传、夸大功效、AI伪造身份等违规行为持续多发。

在部分短视频直播间，商家将普通洗脸巾宣传为“医用级”产品，宣称无添加剂、防腐剂与荧光剂，以此吸引宝妈与敏感肌人群，相关链接销量一度达到2万单。该产品实际为普通日用品，并未达到医用相关标准，且相关广告未经审查发布，违反广告法相关规定。

中央财经大学市场监管法律研究中心主任刘双舟表示：“现在互联网广告基本都是和平台有关的，按照法律要求，平台应该监督广告宣传情况，事后要处置。现在有些平台可能做得还不是很到位。”

在短视频带货领域，利用AI仿冒名人进行虚假宣传的乱象也不断出现。近日，广东省市场监管部门就查处了一起此类案件。在视频中，专家正侃侃而谈，推销一款压片糖果。但经监管部门核查，视频中并非本人出镜，声音和画面全是由AI合成伪造的。

针对此类乱象，监管已有明确规范。2026年2月1日起正式施行的《直播电商监督管理办法》明确规定，直播电商平台经营者应当采取有效措施，防范和处置直播间运营者、直播营销人员利用人工智能等技术手段，编造、传播虚假或引人误解的商业信息，禁止假冒经营场景、虚构货源资质、欺骗误导消费者与其他经营者。

业内人士表示，通过技术手段伪造直播场景、博取流量和销量的不正当经营行为，会严重挤压合规经营商家的生存空间。坚守真实直播、诚信经营的商家没有流量优势，而造假牟利的账号肆意收割市场，最终形成“劣币驱逐良币”的恶性竞争格局，扰乱整个直播电商行业的经营秩序。

来源丨中国商报微信综合自界面新闻、上游新闻、济南日报、上观新闻等