文旅产业的高质量发展，离不开多业态、多领域的深度联动与融合赋能。作为重庆都市文旅核心承载区，南岸区持续深化商、文、旅、体、展多元业态融合发展，打破产业边界、整合优质资源、串联消费场景，坚持以文旅激活商贸、以赛事集聚人气、以会展赋能经济、以产业夯实根基，全方位提升商文旅体展融合度，全力构建全域联动、业态兴旺、动能充沛的文旅产业发展新格局，推动区域文旅经济从“单点出彩”向“全域繁荣”稳步迈进。

城市消费显活力。南岸区文化旅游委供图

以文兴商、以旅促消 激活城市消费新活力

南岸区始终坚持“文旅搭台、商贸唱戏”的发展思路，依托得天独厚的山水江岸资源与成熟的城市配套，持续布局高品质文旅商贸项目，不断完善全域消费场景。聚焦南滨路黄金文旅带，精准落地20个重点文旅项目，集聚12家高品质品牌酒店，形成集观光游玩、休闲度假、商务旅居、潮流消费于一体的滨江文旅商贸集群。

同时，深耕特色美食文旅业态，打造网红消费地标南山火锅小镇，凭借地道风味与沉浸式消费体验持续引爆客流，日均接待量超5000桌，成为山城特色美食文旅的亮眼名片。丰富的文旅商贸业态、多元的消费场景，持续释放强劲消费动能，数据显示，2026年1—6月，南岸区全区旅游总花费达235亿元，同比增长7.4%，文旅消费提质增效成果显著，为区域经济增长注入源源不断活力。

以赛聚流、以体赋能 打造赛事文旅新热潮

体育赛事是集聚人流、激活文旅、拉动消费的重要载体。南岸区深耕“体育+文旅”融合模式，常态化办好各类顶级品牌赛事，以重庆国际马拉松等品牌赛事为纽带串联全域文旅资源，创新开展“跟着赛事去旅行”特色主题活动，推动体育赛事与文旅观光、休闲消费、城市推广深度融合，全方位带动餐饮、住宿、零售、文旅等多领域消费增长。

目前，系列赛事文旅活动年均带动区域消费超60亿元，成功打造“赛事引流、文旅赋能、全域增收”的融合发展新样板。

以展聚力、以会兴城 拓宽产业发展新赛道

依托雄厚的会展配套资源，南岸区持续探索“会展+文旅”融合新路径，盘活辖区优质会展载体，依托南坪国际会展中心、重庆人工智能湾区国际会议中心等高端平台，常态化承接各类国家级、市级大型展会与特色文体活动。

采用“地方政府零投资+社会资本全投入”市场化办赛路径，精心打造“南岸文体嘉年华”特色活动品牌，持续落地全国青少年无人机大赛、中国匹克球巡回赛、巨人网络“征途首届热辣嘉年华”等各类文体展会活动超150场，涵盖科技赛事、文化展演、潮流展会、休闲文体等多元类型，持续放大会展经济叠加效应，年度综合经济效益超10亿元，成为南岸文旅产业融合发展的全新增长极。

以产筑基、以智升级 构筑文旅产业新矩阵

在业态融合发展基础上，南岸区积极推动全市人工智能湾区建设，聚焦数字文旅新兴赛道，精准布局“AI+数字出版+网络视听”特色产业体系，巩固传统文旅产业优势，向数字化、智能化转型升级。全力扶持巨人网络、灏瀚网络等本土头部上市企业提质扩容、创新发展，发挥龙头企业引领带动作用，串联上下游产业链，集聚产业发展势能。

同时，持续培育壮大本土文化市场主体，深耕文创开发、网络视听、演艺娱乐、数字文旅等领域，培育时代峰峻、剧迷科技等规上文化企业49家，形成“龙头引领、中小集聚、业态丰富、创新活跃”的文旅产业发展格局。2025年，南岸区文旅产业增加值突破100亿元，产业核心竞争力与区域影响力持续攀升。

从文旅带商贸、赛事聚人气，到会展拓市场、产业强根基，南岸区全方位、多维度深化商文旅体展深度融合，不断延伸产业链、提升价值链、完善消费链。下一步，将持续深耕业态融合创新，持续优化产业发展生态，丰富融合场景、壮大产业集群、释放经济动能，持续构建全域协同、多元共生、高质量发展的文旅产业全新格局。(南岸区文化旅游委)