11月28日晚，霸王茶姬发布了2025年第三季度财务报告。今年第三季度，霸王茶姬收入为32.08亿元，同比下降了9.40%；净利润为3.94亿元，同比下降了38.53%，在美国非公认会计准则下，经调整净利润为5.03亿元，上一年同期为6.47亿元。

霸王茶姬是创立于云南的中国风茶饮品牌，首家门店于2017年11月在昆明开业，产品以原叶鲜奶茶为主，覆盖纯茶、鲜果茶及周边相关衍生产品，价格定位在16-25元之间，主要通过加盟模式开拓市场。2025年4月17日，霸王茶姬正式在纳斯达克挂牌。

对于第三季度收入下滑，霸王茶姬称，主要是因为去年基数较高，再加上激烈的竞争环境，以及外卖平台为刺激消费而进行的补贴大战，导致其饮品销量下降，使得中国市场的总GMV（商品交易总额）下降。今年第三季度，霸王茶姬位于中国市场的门店月均GMV下滑了28.31%至37.85万元。

相比起中国市场，霸王茶姬在海外市场的GMV增速更快。今年第三季度，霸王茶姬海外市场GMV同比增长了75.31%至3.00亿元，实现连续两个季度同比上涨。在第三季度，霸王茶姬海外新增54家门店，并且新进入了菲律宾和越南市场。

截至今年9月30日，霸王茶姬在全球拥有门店7338家，其中第三季度净增长门店300家。在这7338家门店中，有7076家位于中国，262家在海外。其中马来西亚196家，新加坡22家，印度尼西亚17家，泰国14家，越南8家，菲律宾3家，美国2家。而在今年10月17日，霸王茶姬在马来西亚的第200家门店在吉隆坡正式开业。

霸王茶姬马来西亚第200家门店开业

对比2024年前三季度净增加门店2317家，今年前三季度，霸王茶姬开店放缓，净增加门店为898家。不过，根据品牌方介绍，霸王茶姬门店闭店率已连续三个季度保持0.3%，该数字显著优于行业近年来的2%到10%的水平。

此前，霸王茶姬因自6月以来推出新品较少引起关注，在财报会议上，霸王茶姬创始人、董事长兼全球CEO张俊杰表示，霸王茶姬正在打造一个高品质的产品体系，具体动作包括执行严格的品质标准，对基础核心原料进行全面升级，加强从源头到门店的全链路食品安全建设等，并推出 4.0 菜单，新增了像特调纯茶等新品类。霸王茶姬还致力于拓展新的消费场景，例如将挖掘早餐和晚间时段场景，以提升门店的时段利用效率。此外，公司还会通过优化产品制作过程中的呈现方式，来增强顾客的体验感。

南都·湾财社记者 詹丹晴