七夕如约而至，成都迎来一波消费热潮。抖音生活服务数据显示，8月10日至16日，成都跻身全国七夕下单量前十城市，31至40岁用户成为下单主力。“今年除了挑礼物，更想两个人一起做点有意思的事。”在成都一家商场里，市民刘女士这样告诉记者。记者走访花店、金店、商超、餐厅和手作工坊发现，和她有同样想法的市民不在少数——消费者更愿意为情绪价值买单，为氛围感、共同体验和心理满足感付费。

鲜花黄金数码热销

礼物经济持续升温

在成都一家花店门口，店主一边核对线上订单，一边催促店员加快打包速度。工作台上，各色花材堆得满满当当，店员手里的剪刀几乎没有停过。“今天又加了一百多单，小花束和混搭款走得最快。”店主说。鲜花依然是七夕的基础款礼物，但今年的热销榜单上，黄金和数码产品的存在感明显更强。

在成都一家金店，记者看到不少顾客在试戴对戒和手链。工作人员说，当天客流量比平时多了近一倍，“一口价”金饰和设计款金饰卖得最好。

手机、耳机、智能手表等科技产品也被摆进礼物区。一家大型商超入口处，“七夕礼遇”堆头将鲜花、香水、红酒、巧克力和数码产品集中陈列；生鲜区还推出七夕主题套餐，把牛排、甜品、酒水打包成“双人套餐”售卖。工作人员说，搭配好的礼盒卖得很快，省得顾客一样一样去挑。

抖音生活服务数据显示，珠宝首饰订单量同比增长110%，商超购物券订单量同比增长151%。天猫数据显示，智能手表、电动牙刷、游戏掌机等科技数码产品成为今年七夕新品成交增速最快的品类，同比增长均超10倍；黄金项链新品成交同比增长141%。

一位正在挑选智能手表的顾客说：“选礼物会优先考虑能陪伴日常生活的，能表达心意就好。”

从“送什么”到“一起过”

体验消费突出互动性

七夕当晚，成都多家餐厅推出的双人浪漫套餐预订火爆。一家餐饮店工作人员介绍，店里针对七夕推出了双人限定套餐，座位提前两天就全部订完了，当天还有不少客人打电话来问能不能加位，“消费的以年轻人居多，不少人提前两三天就来咨询。”

今年七夕，成都消费者的浪漫消费更注重情绪体验。为氛围、共同经历和心理满足感付费，成为节日消费的突出特点。体验型消费的新意，更多体现在互动方式上。在成都一家DIY手作工坊，店主说，七夕前一周双人体验项目就约满了，“很多人不是冲着成品来的，是冲着两个人一起动手这个过程来的。”相关平台数据显示，DIY手工坊、桌游馆、密室等休闲娱乐项目订单量均有明显增长。

抖音生活服务在七夕消费观察中指出，七夕的“仪式感”正在扩容：从年轻情侣走向夫妻、家庭和朋友，从关注“送什么”转向思考“如何一起度过”。餐饮、游玩、手作等场景被串联起来，让这个传统节日有了更丰富、更具烟火气的表达方式。

从送花买金到吃饭做手工，今年七夕成都消费者的选择越来越多元。礼物依然重要，但一段共同完成的体验、一次面对面的陪伴，正在成为这个节日里更受珍视的部分。