人民网北京9月7日电 (记者申佳平)如何让老手艺变成好品牌，实现“既叫好又叫座”？9月7日，工业和信息化部消费品工业司负责人冯海沧在国务院新闻办公室举行的发布会上表示，将从品牌培育和品牌宣传两方面下功夫。

冯海沧指出，历史经典产业承载着深厚的历史文化底蕴、独特的传统技艺精髓、鲜明的地域文化特征，也凝聚着广泛的民族文化认同。但长期以来品牌建设滞后、附加值不高、好工艺没有卖出好价钱、好产品没有形成好品牌。例如，我国丝绸产品有90%用于出口，但主要是以原料初级加工和“代工”生产为主，自主品牌市场话语权不足，国际竞争优势没有充分彰显。

“如何把文化底蕴转化为市场竞争力，让老手艺既叫好又叫座，实现历史经典产品在国际市场高端价值的历史性回归，确实是我们要重点破解的课题。”冯海沧表示。

近日，工业和信息化部会同人力资源社会保障部、农业农村部、商务部、文化和旅游部、市场监管总局联合印发《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》(以下简称“《意见》”)。这是国家层面首次针对历史经典产业制定的产业政策文件。冯海沧介绍，工业和信息化部将主要从两方面下功夫。

一是在品牌培育上。企业层面，加快打造中国消费名牌方阵，支持更多历史经典企业入选中国消费名品，推动建设一批世界一流的经典品牌。行业层面，苏州刺绣、龙泉青瓷等经营主体大多手艺精湛但规模不大，以中小企业为主，鼓励这些优质中小企业做精做深。同时要支持这类企业引入现代化管理方式与生产方式，走“专精特新”的发展路子。产业层面，优化产业区域布局，下决心培育一批千亿级规模的历史经典产业集群，提升区域产业集聚化发展水平。

二是在品牌宣传上。主要是抓好“四个一”：组织好一次会议，首届历史经典产业博览会；开展好一个活动，中国消费名品全国行；组织好一次大赛，中国消费名品产业创新大赛；推动成立一个组织，国际丝绸组织，鼓励企业参加国家级展览展示活动，拓展历史经典产业的海外宣传渠道，积极推动历史经典产品融入国际高端消费市场。另外，积极推进“四个一百”传播推广行动，打造百名推荐官、拍摄百集微纪录片、制作百集AI短剧、开发百条历史经典产品体验路线，通过一系列举措，深度挖掘国产品牌成长鲜活素材，讲好植根于中华文化、立足创新实践的新时代中国历史经典产业品牌故事。