“粮辰吉日到，喜德丰收啦！”12月3日，辛选集团董事长初瑞雪受中央广播电视总台之邀，再次走进四川省凉山彝族自治州喜德县，开展“中国丰收市集”助农直播活动。据介绍，这是辛选集团与总台、喜德县携手践行的“五年助农之约”，共销售80款全国各地特色农产品，创造了总销售额1.25亿元的佳绩。自2020年首次牵手以来，辛选在喜德县的助农直播累计销售额已超5.5亿元，数字电商正成为激活乡村发展活力、助力乡村振兴的核心新动能。

在本次直播中，初瑞雪与总台主持人郭嘉宁联袂出镜，共同推介丑苹果、果冻橙、地道腊肉、橄榄油等大凉山本地特色农产品。数据显示，本次直播销售凉山彝族自治州产品达12款，其中大凉山丑苹果销售超200万斤、总额超847万元，大凉山高原牛肉干超300万元，川味农家香肠腊肉超300万元，凉山州产品总累计销售额超2000万元，较去年同比提高17%，再现“好物不愁销”的助农佳话。

同时，直播间还汇集了全国各地丰收好物，涵盖宁夏枸杞、新疆灰枣、哈尔滨红肠等品类，为广大消费者呈现了一场覆盖全域的“丰收盛宴”，直播累计观看人次超2000万，居当日快手热卖总榜第一名。

值得留意的是，在本场直播中，初瑞雪精心打造了沉浸式丰收直播场景：直播间背景以黄澄澄的稻穗、玉米，搭配红彤彤的石榴、辣椒点缀，尽显丰收盛景；更邀请当地少数民族同胞载歌载舞，特邀川剧变脸艺人现场表演，让直播超越单纯的“卖货”范畴，升级为传递乡土文化、讲述丰收故事、营造沉浸式体验的载体，让屏幕另一端的消费者直观感受大凉山的丰收喜悦与民族风情。本次直播中，初瑞雪延续了一贯的“产品即故事”风格，深入讲述每一款商品背后的风土人情与劳动价值，让消费者在购买的同时，也感受到产地真实的生活气息与丰收喜悦。“好产品自己会说话，好故事能让它传得更远。”初瑞雪的这番话，道出了辛选助农的核心理念——不仅要帮农货出山，更要让农货背后的乡村故事被更多人知晓。

据介绍，12月2日，在辛选集团和广州市有志公益基金会联合组织下，辛选主播团队走进四川省凉山州喜德县，为干拖小学送去包括电脑、打印机、校服、地球仪等在内的教学物资，并向彝欣社区居民捐赠大米、食用油、电器等生活物资。此次活动还带动了辛选合作品牌小度共同参与公益，为喜德县教育事业捐赠了50台电脑学习机。辛选集团主播代表徐婕表示：“作为辛选主播，我们会持续关注这里，用电商的力量，让大家把日子过得越来越红火。”

“我必须去，这是我们的五年之约。”初瑞雪在谈及此次行程时表示。从2020年首次跟随总台“心连心”走进喜德，五年来，辛选已从单纯的助农带货，发展为涵盖选品扶持、渠道开拓、品牌打造与公益捐赠的综合赋能体系。初瑞雪明确表示，未来将持续聚焦乡村振兴，以“公益之心”守护每一颗向上的种子，不仅在电商层面助力农产品出山，更通过长效公益行动，守护乡村儿童的成长梦想，用实际行动诠释企业的社会责任与担当。

南方+记者 叶丹