□ 金文馨

12月2日至3日，威海的雪以铺天盖地的架势席卷全网，“威海有雪又有海的浪漫”话题登顶小红书热点榜，“龙吸水”“海浩”等海上景观也在各短视频平台上引爆流量。

网友被雪与海的场景和文案击中心灵，从“云赏雪”到实地打卡的心情达到顶峰，“威海冬天真是杀疯了”“不下雪的地方羡慕哭了”“去什么北欧，不如去威海”“去年失约的雪，今年你和她看了吗？”评论区@好友一起去威海看雪的评论比比皆是，这种裂变式的传播，迅速引爆了流量，形成传播热潮。

威海荣成雪后现“海浩”奇观

值得一提的是，威海雪与海的浪漫场景，在传播中实现了跨圈破壁的现象。情感博主以雪与海为背景讲故事，家居博主展示雪落浪花的绝美窗景，摄影博主钟爱雪中天鹅的优美身姿，手工博主带着各种潮玩打卡雪景出片。这种破壁传播，让威海冬游的受众扩散到各个圈层，形成老少皆宜的影响力。

这场大雪引发的全民狂欢，为威海冬季旅游拉开了序幕。从线上流量到线下的人气转化逻辑，威海也走出了清晰的路径。震撼人心的风景、独具一格的体验，地域特色的美食、舒心贴心的服务，都是引客和留客的关键。

我们可以预见到，线上流量的爆发，很快就会导向线下场景，转化为消费动力。

从幸福门、灯塔和大相框等地标，从半月湾日出和小石岛日落的诗与远方，再到布鲁维斯号和金海湾栈桥浪花的宿命感，冬季限定的雪与海、与烟墩角大天鹅共舞的生态大片……一个个裹挟着山海盛景的场景反复刷屏。评论区里，江苏游客追问威海本地网友“来了之后去哪里吃、哪里逛？”一个个“今年一定要去威海”的承诺正走出评论区，变成了游客手机里的高铁票，亲海酒店民宿的订单。

来了就有惊喜。威海的雪与海，不在于它有多少个网红打卡点，而在于它让每个到来的人，都能找到属于自己的浪漫。据悉，今冬威海推出冰雪奇缘、天鹅浪漫、暖汤沐心、海韵风华、趣探游学、福满山海等“冬游威海”六大主题线路攻略，为市民游客营造多样化、沉浸式的冬日体验新场景。

浪漫场景的背后，离不开威海精致城市建设规划和优化体验的服务。早在几年前，威海便开始因地制宜布局，依托千里山海自驾旅游公路，将整座城市打造成一个没有边界的“大景区”，真正实现了citywalk移步易景，让游客实现深度漫游。

坐拥山海，更要做好服务。近年来威海持续优化旅游基础设施，数字化手段赋能智能导览，在适老化改造和儿童友好方面，威海也一直走在前列。冬季威海做好防风防灾措施，24小时待命清雪保障交通畅通。至海港湾大操场将海天一色与市民游客活动结合，上新的街景和墙绘与自然风景融合，天然的网红打卡点新增咖啡厅和卫生间……这些微改造，都在讲述自然馈赠和人文温度的故事。

这场大雪，毫无疑问是威海今冬火爆旅游季的开场曲，勾起了无数人的向往，也让威海旅游在这个冬天迎来了充满希望的开局。

城市已做好准备，正以最美的山海、最暖的服务，迎接每一份奔赴而来的期待。