中新网杭州12月12日电(奚金燕)12月12日，2025浙江省新消费创新大赛资源对接活动在杭州市余杭区未来科技城举办。活动以“潮起新消费 智汇浙未来”为主题，由浙江省商务厅主办，整合多方资源，致力于构建新消费品牌长效赋能新生态。

近期，国家六部委联合印发的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》进一步提出，到2027年，将形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点，培育一批具有文化底蕴和全球影响力的高品质消费品。这也意味着，一个由新品牌、新供给、新场景定义的新消费时代正加速到来。

据悉，首届浙江省新消费品牌创新大赛系列活动通过“企业赛+人才赛”双轨赛制、结合多场新消费主题展，选树标杆案例、发现行业人才，传播智能、健康、绿色的生活新方式，推动产品创新、产业升级与消费转型。

浙江省商务厅党组成员方晓表示，浙江省商务系统要用足用好政策红利，大力培育消费新业态新模式新场景，支持打造一批带动面广、显示度高的新消费典型案例；要聚力优化生态，敏锐洞察、及时回应企业发展中的痛点堵点，高效整合各方资源与力量，构建有利于新消费企业茁壮成长的优质生态。同时，第二届新消费创新大赛将于明年举办，希望各地深度挖掘地方特色与禀赋，以赛促产、以赛兴商，争创新消费细分赛道的策源地和风向标。

会上，余杭区商务局局长傅蓉介绍，作为杭州城市重要新中心，余杭积极参与消费“三新”试点和国际消费环境城市试点建设，全力构建新消费业态升级范式，1月至10月，该区消费品零售总额909.2亿元，增速9.6%，增量稳居杭州首位。

作为发掘与培育浙江新消费力量的关键平台，首届浙江省新消费品牌创新大赛吸引了浙江省近300家企业踊跃参与，围绕“新技术、新需求、新场景”三大赛道展开角逐。

活动现场举行了大赛颁奖仪式。新技术赛道共有9家企业获奖，涵盖脑机接口、机器人、智能穿戴等领域，体现了科技前沿与产业化应用的结合；新需求赛道分为新生活、新零售、新茶饮三大组别；新场景赛道获奖项目共12个，涵盖沉浸式文旅、零售商业、文创新市集等多种形态。

新消费品牌现场展示。主办方 供图

浙江省新消费品牌研究院院长张雷发布了《浙江省新消费发展趋势报告》。报告指出，浙江新消费的发展正从“单点创新”迈向“生态共荣”，其背后呈现出五大清晰、深刻且相互关联的发展趋势。浙江新消费的未来，将在“价值认同”“产业共融”“生态协同”“科技驱动”与“圈层共鸣”等方面全面角逐。

现场还启动了“新消费生态共生计划”，致力于构建开放、协同、可持续的新消费发展生态。该计划将通过资本、技术、渠道、媒体等多方资源赋能，推动产业链、供应链、创新链、资金链、人才链高效联动，加速新消费品牌孵化与场景落地，助力浙江打造更多新消费实践样本。

现场启动了“新消费生态共生计划”。主办方 供图

在金融赋能方面，浙商银行现场发布“三新”消费场景金融行动计划，从产品适配、流程优化、成本控制等多方面入手，助力企业缓解融资压力，为创新与扩张注入金融活水。

现场，全球速卖通、1688、抖音电商、美团等平台分别围绕品牌出海、供应链协同、内容生态与本地生活四大主题，分享了各自在助力新消费品牌成长方面的战略布局与资源支持。各方通过构建一站式出海服务、优化源头供应链体系、打造内容驱动的增长闭环、深化“线上+线下”场景融合等多元路径，助力新消费品牌走进千家万户。(完)