今年年货节的消费风向也变了
快过年了，除了琢磨年夜饭菜单，还有一件事大家特别上心——买点有年味的新东西，给家里添添喜气。不知道你发现没有，今年因为轮到马年，各大品牌在设计上可真是“卷”起来了。一进年货节页面，各种“马”扑面而来，而且和我们印象里那种威严的“龙马精神”很不一样。
今年的“马”，大多走的是可爱、圆润的路线。比如周大福、周大生这些珠宝品牌，推出的黄金小马吊坠和手链，名字就叫“马上有钱”、“马到成功”，造型憨态可掬，把小马做得像吉祥物，一下子就把传统的生肖变得又潮又好玩。
不只是珠宝，连故宫文创也出了萌萌的“跃马送福”冰箱贴，网红玩具品牌Jellycat的毛绒小马更是成了治愈系年货。甚至很多地毯、抱枕上的马图案，也都是圆滚滚的。看得出来，大家想沾的不是“一马当先”的紧张感，而是“马上快乐”的松弛和福气。
可以说，今年的年货消费，“为设计买单”成了很重要的理由。一件年货好不好，不止看实不实用，还得看它有没有巧思、能不能带来好心情和好寓意。这股寻找特色年货的风潮，正好撞上了电商平台的年货节。当大家想高效地“淘”到这些有趣又应景的好东西时，电商平台就成了一个很好的去处。
就拿特卖平台唯品会来说，它的新春年货节在1月3日晚8点就开始了，一直持续到过年前。最关键的是，这次很多服饰穿戴的优惠力度和双11大促时一样，还会在特定时段推出“限量爆款”和“红包超级直降”活动，到手价格可能更低。
而且一件也能立减，对于想省心又想省钱的消费者来说，无疑是个不错的选择。例如，骆驼马年三防加绒款的运动外套，原价1328，如今仅需299就能到手，相当于打了2.3折，很受年轻人的欢迎。省下的预算和精力，正好可以去挑挑其他设计独特的马年好物。
所以，现在办年货真的和以前不一样了。它不再只是囤积食物和生活用品，更像是一次为新年增添仪式感和新鲜感的“主题采购”。从一枚可爱的马年胸针，到一件带有生肖元素的舒适新衣，这些精心设计的小物件，承载的都是对即将到来的马年的美好期盼。
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