近期，“玩偶热”“娃衣热”兴起，各式各样的玩偶娃娃在年轻群体中圈粉无数，大家纷纷给娃娃买衣服、“凹造型”，“娃衣”成了潮玩的“标配”。

现在距离春节越来越近，“娃衣”市场上最热门的产品是“新年战袍”，很多企业正在赶制新年版“娃衣”。背带裤、小裙子、小帽子……这些时尚的服饰不是童装，而是给玩偶穿的衣服。街头巷尾，不少年轻人的背包上都挂着穿着精美衣服的小玩偶。

“娃衣”虽小，工序却不简单，由于玩偶尺寸不一，多数订单是定制生产。有的服装厂瞄准了“娃衣”新赛道，设计师开发了新年系列，用户可以根据自己的喜好进行搭配，还推出了“娃衣”产品线，手工制作时长每件要两三个小时，售价在100元左右，且月销量已经实现200%的增长。

随着近些年新中式服装的爆火，新中式版“娃衣”也越来越受欢迎。一些厂家已经开始转型，尝试用宋锦、香云纱等传统面料制作“娃衣”，新中式“娃衣”的订单量也已经翻了两番，销售额破百万。

爆发式增长：从“小众爱好”到“小时尚产业”

“娃衣”，也就是玩偶娃娃的服装，在2025年迎来了销售的爆发式增长。北京外国语大学国际商学院产业导师赵晨观察指出，这背后是潮玩市场的庞大基础与消费者情感投射的共鸣。“大家开始对玩偶有自己的情感投射了。喜欢卫衣，就得给玩偶买卫衣……它已经可以说是一个小时尚产业了。”

市场的快速扩张吸引了传统纺织企业的目光。某纺织科技有限公司董事长胡鸣一表示，他的企业从开发娃衣至今约十个月，订单占比已相当可观。他预估，“就单纯某一个平台来说，娃衣每个月的销量都是破亿的”，年产量规模达“10亿元以上”。

线上线下齐发展 “娃衣”市场销量高涨

年轻消费者们不仅在实体店购买“娃衣”，还会亲手制作。上海静安区的一家毛线针织工作室，2025年新开设了“娃衣”DIY课程，吸引了不少年轻消费者。

据了解，不少课程的参与者还会复购毛线材料包，带回家自主设计创作。

上海静安区某毛线针织工作室负责人冯蔷介绍，现在年轻人追求不同的色彩、不同的样式搭配，所以对色彩丰富的一些毛线需求量会更大一些，相对2024年来说增长20%到30%。

娃衣“新春战袍”与全球化机遇

随着农历马年春节临近，娃衣也迎来了专属的“新年战袍”销售热潮。胡鸣一透露，近期订单“突飞猛进”，甚至有客户要求定制大人、小孩与娃娃的同系列服装，反映了消费习惯和情绪表达方式的转变。赵晨认为，中国娃衣产业已实现全球同步甚至领先，“潮玩外溢+东方审美+供应链效率，中国娃衣也能在海外破圈。”

小众赛道能否长成参天大树？

对于行业未来，赵晨认为，尽管娃衣作为潮玩衍生市场不会“无限大”，但其带动效应显著。“娃衣的制作要求有微缩的工艺能力，这个工艺能力锻炼出来以后将来不见得只做娃衣。”它可能反哺成人服饰，并成为传播文化的新载体。“给自己做一身宋锦的衣服挺难的，但是给娃娃做一身还是可以的。”

从满足个人情感寄托的小小衣物，到连接传统文化与现代消费的桥梁，“娃衣”的一针一线，正绣出一个充满想象力的产业新图景。

综合：人民日报、央广网、央视新闻、大象新闻

来源：南京广播电视台