金价飙到1390，年轻人却涌入折扣平台买金_大众消费

创始人

2026-01-07 19:00:37

2026年1月4日，可能会被记入黄金消费史的一个转折点。这一天，国内现货黄金的基准价大概在996元/克。但如果你走进市中心的商场，看一眼品牌金店的价签，心脏可能会漏跳一拍——足金999的零售价已飙升至1390元/克。

这意味着你买一克金子，要多付380元左右的品牌溢价费。这笔钱，甚至比很多年轻人一天的工资还要高。

于是，一个魔幻的场景出现了，商场的金店里冷冷清清，年轻人只逛不买；而几千公里外的深圳水贝，和各大银行的贵金属柜台，却被挤爆了。这种清醒直接造就了水贝的“抢货潮”。在那里，金价仅1131元/克左右，买个50克的手镯能省出一台顶配手机。

对于那些纯粹想攒钱的人来说，银行金条成了绝对的顶流。工行、建行的报价贴近1000元/克，溢价只有2%。10克、20克的小规格金条一上架就“秒空”。只要金子是真的，在哪里买根本不重要。

但问题来了，水贝太远，一般人去不了；银行金条虽好，但那是“金砖”，没法戴在脖子上美美地出门。

由于婚嫁刚需，或者单纯想给自己买个首饰戴戴，很多年轻人陷入了两难，既想要大牌的设计和售后保障，又生理性地抗拒那39%的溢价。

于是，一种“中间态”的玩法开始在社交圈流行——去特卖平台“捡漏”品牌金。

举个例子，像周六福那款经典的蝴蝶项链，某品会直接给到了6.1折。这相当于你用接近裸金的价格，买到了大牌的工艺和设计。这种“不降品质降溢价”的操作，才是年轻人眼里真正的性价比。

2026年的开局，金价很高，但年轻人的头脑很冷。依然热爱黄金，热爱那种沉甸甸的安全感和永不过时的光泽，但拒绝被“收割”。

无论是去水贝淘金，去银行定投，还是在特卖平台蹲守折扣，这背后的逻辑都是一样的,在这个充满不确定性的世界里，每一分钱都要花得掷地有声。

品牌金条水贝银行年轻人折扣金价溢价那是大牌

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