罗兰贝格：中国消费品与零售业竞争焦点已从“争夺份额”转向“创造意义”
1月8日，记者从国际咨询管理公司罗兰贝格获悉，该公司近期发布了《预见2026：中国行业趋势报告》（以下简称《报告》）。《报告》称，中国消费品与零售行业竞争的焦点已从“争夺份额”转向“创造意义”，从“触达人群”升级为“经营生命周期价值”。
上证报中国证券网讯（记者 曾庆怡）1月8日，记者从国际咨询管理公司罗兰贝格获悉，该公司近期发布了《预见2026：中国行业趋势报告》（以下简称《报告》）。《报告》称，中国消费品与零售行业竞争的焦点已从“争夺份额”转向“创造意义”，从“触达人群”升级为“经营生命周期价值”。消费者不再满足于商品本身，而是追求情绪共鸣、身份认同与生活解决方案；品牌若仍停留在功能层面的竞争，必将陷入低效内卷。与此同时，渠道碎片化、电商多元化、门店体验化等结构性变革，不断重塑着人货场的连接方式，推动企业从“卖货思维”迈向“用户运营思维”。
罗兰贝格梳理出未来三到五年影响行业走向的十大关键趋势。
一是内需升维：从规模扩张到情绪共鸣，中国消费4.0时代的价值重构；二是人口新常态下的用户资产运营：系统化构建全生命周期管理能力；三是超越性价比：中国消费品牌正在穿越创新断层，从追随者迈向定义者；四是从内卷到进化：快消渠道碎片化时代从份额争夺到价值共创；五是DTC3.0：超越单一直销，构建全渠道协同的立体零售生态；六是分化与重构下的新门店经济学：通过业态创新实现坪效与体验的双提升；七是电商零售：存量竞争时代的多元平台布局与精耕；八是奢侈品品牌沟通重塑与东方美学崛起路径；九是多品牌战略下的组织韧性构建；十是面向未来的营销组织变革。
“它们并非孤立存在，而是共同指向一个核心命题：如何在存量时代，通过产品创新、组织重构与生态协同，持续为用户创造不可替代的价值。这是一场关乎生存的进化，也是一次回归商业本质的旅程。”报告写道。