央广网北京1月9日消息（记者夏青）据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，冰雪，正以前所未有的热度改写中国旅游经济的季节叙事。曾经局限于北国冬日的“冷资源”，如今已跃升为贯通四季、链接内外的“热经济”。中国旅游研究院最新发布的《中国冰雪旅游发展报告（2026）》（以下简称《报告》）指出，我国冰雪旅游正进入持续繁荣的新阶段。

《报告》显示，2025-2026年冬季，我国冰雪旅游休闲人数和市场规模将持续扩大。经综合测算，预计2025-2026年冬季，我国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，我国冰雪旅游休闲收入将达到4500亿元，其中，我国以冰雪旅游为主要出游动机的游客人数预计为2.2亿人次。在线旅游平台数据显示，这个冬季，冰雪旅游预订数据火热。

携程公共事务部总监刘婷告诉记者：“截至目前，2025年11月至2026年2月，国内滑雪及冰雪景区门票预订量同比激增约70%，海外相关预订也增长50%。尤其在滑雪项目上，2025年11月以来，国内雪场门票预订量同比增幅高达近2.2倍，套票产品更受青睐，反映出游客对深度、一站式体验的追求。”

冰雪旅游呈现持续繁荣新局面。在中国旅游研究院研究员韩元军看来，当前我国冰雪旅游进入了市场内生增长阶段，已经形成冰雪旅游、冰雪文化、冰雪运动和冰雪装备为主体的全产业链体系。

韩元军表示：“文旅融合、科技创新持续拓展冰雪经济边界，以冰雪旅游为引领的冰雪全产业链格局形成。冰雪旅游与多业态融合，创新了更多消费场景，提供了更多高品质冰雪旅游产品，拓展了冰雪经济的边界，壮大了冰雪市场主体的竞争力。”

大众对于冰雪旅游的感受经历了从“围观”到“参与”、从“体验”到“热爱”的升华。中国旅游研究院开展的冰雪旅游专项调查显示，当前有过冰雪旅游休闲体验的受访者比例为83.06%，越来越多人开始参与冰雪旅游休闲活动。冰雪旅游休闲社交属性强，在受访者中，跟朋友出游的比例达到37.51%，冰雪旅游休闲成为朋友交流感情的重要方式。

不仅如此，冰雪旅游消费结构也在持续优化，过去“一日游”“打卡式”的冰雪体验正在改变。刘婷列举了一组数据：“在华北等重点冰雪区域，酒店连住2晚的订单占比提升5%，3到4晚占比提升3%。游客愿意停留更久，意味着目的地能获得更丰富的餐饮、购物、娱乐等二次消费，冰雪旅游的综合经济效益显著提升。数据显示：沈阳、哈尔滨、长春、乌鲁木齐、张家口等地在目的地热度榜上名列前茅，既是传统优势的延续，也是市场集聚效应的体现。”

随着冰雪文化和冰雪旅游深度融合，IP经济加快冰雪文旅的市场价值转换。

韩元军说：“以冰墩墩、淘学企鹅、冰雪大世界、长白山、查干湖冬捕、雪乡、禾木等为代表的冰雪IP展现出巨大的商业价值与文化影响力，通过跨界联名、衍生品开发等方式，将短暂的旅游体验转化为持久的品牌价值，成为冰雪经济价值创造的新引擎。”

冰雪旅游是国内国际双循环相互促进的生动案例。入境冰雪游迎来爆发式增长的同时，出境冰雪游也在发生有趣的流转。在线旅游平台数据显示，这个冬天，冰雪目的地入境游订单同比近乎翻倍增长，河北、新疆、内蒙古增幅都超过了130%。同时，前往海外知名目的地滑雪的游客也显著增长，2025年11月海外雪季度假订单量同比增长超100%。韩元军认为，当前，我国冰雪旅游国际化的深度和广度持续加大，正在经历从“吸引世界目光”到“深化国际链接”的转变。

韩元军介绍：“国际化不再局限于冰雪旅游观光，国产冰雪装备积极出海，长春、张家口等地的滑雪板、雪蜡车等装备通过跨境电商等方式进入国际市场，国际资本对投资中国冰雪产业（如高端酒店、度假区）表现出浓厚兴趣，冰雪旅游体验深度化与政策支撑体系化趋势显著，我国通过举办国际冰雪节等活动、推出差异化特色化产品吸引了大批国际游客。”