明星带货的光环之下，价格与质量的错位，正不断消耗着消费者的信任。

近日，有网友反映在贾乃亮直播间购买的化妆品疑似为假货，引发网络热议。这已不是贾乃亮首次因带货问题被推至风口浪尖。

此前，他就曾因合作的趣店预制菜品牌争议公开道歉，称“没有背调清楚品牌前身的经历，是我们疏忽大意了。”

01 直播风波

争议不断

贾乃亮直播带货之路频现危机。

一名消费者购买了他直播间推荐的烤肠，吃出一根白色羽毛，引发广泛关注。随后，更多问题接踵而至。

他带货的化妆品被消费者指出使用感和效果与专柜正品差距明显。

更令人质疑的是，贾乃亮在直播间声称某款羽绒服专柜价高达2899元，在他这里只需449元，但网友在其他平台发现，同款商品售价仅220到270元。

这类价格差异问题不仅消耗了粉丝的信任，也让他的路人缘大打折扣。

02 行业现象

明星带货隐患

贾乃亮遇到的问题并非个例。在明星直播带货领域，选品不严、质量把控不力已成为普遍隐患。

据业内人士透露，多数明星带货采用“纯佣+坑位费”模式，直播前留给选品的时间往往不足24小时。

这种“走流程式带货”让明星沦为移动提词器，团队忙于对接流程和背话术，很少有时间拆包装检查商品细节。

赵露思就曾在直播中嫌弃袜子线头多而遭网友吐槽：“拿着六位数坑位费，连产品质量都不提前看一眼？”

当流量光环遇上商品质量，消费者的信任成了最易被忽视的环节。

03 维权指南

辨别真伪

面对化妆品真伪问题，消费者如何保障自身权益？

官方渠道提供了实用辨别方法：不合格或假冒化妆品的包装瓶往往较为粗糙，瓶盖与瓶身咬合不紧密，甚至有渗漏现象。

包装印刷质量不如真品清晰，套色不正。产品结构不够细腻，颜色不匀，有的呈颗粒状，有杂质斑点。

价格因素也是重要参考。有些网上所谓进口化妆品的价格与大型商超相差巨大，此时就应提高警惕。

消费者可通过“化妆品监管”APP查询产品资质，输入产品名称或批准文号，若显示“未查询到相关信息”，则极可能是假冒或违规产品。

04 生态治理

严格监管

针对直播带货领域的乱象，监管部门已开始出手整顿。

近期，网信部门累计处置1.1万余个仿冒公众人物账号。这些账号利用AI技术仿冒公众人物形象，在直播、短视频等环节发布营销信息，误导网民。

演员温峥嵘就曾自曝刷到主播用AI假冒自己的直播间，上前质问却被拉黑。孙俪、邓超工作室也曾发文，公开打假网络上大量利用AI技术伪造两人形象和声音进行虚假广告宣传的行为。

监管的高压态势，旨在维护健康有序的网络营销环境。

05 未来之路

何去何从

明星直播带货已从“野蛮生长”进入“高质量发展”阶段。

《中国新电商发展报告（2025）》显示，2024年中国直播电商用户规模已达6.20亿人。与此同时，用户人均消费额增速却逐渐放缓，2024年首次出现负增长。

这表明消费者正变得更加理性，对购物体验和商品质量有了更高要求。

在如此背景下，合规运营、用户信任建设已成为机构生存的关键。

据《中国新电商发展报告（2025）》显示，2024年中国直播电商交易规模达5.33万亿元，直播电商用户规模突破6.20亿人。这片蓝海蕴藏着巨大机遇，也潜藏着信任危机。

消费者逐渐意识到，在直播间里，拼的不只是手速，还有辨别真伪的能力。明星光环只能吸引一次点击，品质与服务才是留存的关键。