湖北日报通讯员 张玲

为进一步规范江汉大米品牌管理，强化品牌核心竞争力，推动江汉大米区域公用品牌高质量发展，1月11日至12日，由湖北省农业农村厅、湖北省粮食局指导，湖北省粮食行业协会及省水稻协会共同主办的“江汉大米品牌管理专题培训活动”在武汉成功举办。省级业务主管部门负责人、行业专家学者、市县农业农村系统代表及“江汉大米”核心企业、后备企业负责人等150余人齐聚一堂，通过实地调研与集中授课相结合的方式，共学品牌管理知识，共探产业发展新路径。

1月11日下午，参训学员集中前往“江汉大米博物馆”开展调研，通过云平台沉浸式观摩、特色米咖品鉴、趣味互动体验等多元形式，学员们全方位了解了江汉大米的发展脉络、产业特色、品牌文化内核及核心竞争优势，为后续品牌运营实践积累了直观经验。

1月12日的专题培训聚焦六大核心板块，内容兼具理论深度与实操价值。

武汉中科通达高新技术股份有限公司技术总监盛智标，详解江汉大米数字化平台并组织实操演练，助力学员熟练掌握操作技能；中国地质大学(武汉)教授陈晓鹂围绕品牌视觉体系构建与新包装使用规范展开讲解，明确统一标准以强化品牌辨识度；武汉大学质量发展战略研究院院长程虹结合全国优质农产品品牌推广典型案例，深度解读品牌战略规划与核心价值传播技巧，为企业搭建差异化传播矩阵提供指导。

湖北省粮食行业协会副会长兼秘书长陈三才全面解读江汉大米品牌管理办法及动态考核标准，厘清品牌运营边界与要求；湖北江汉大米产业技术研究院相关负责人陈耀东推介院工作战略和服务策略，助力江汉大米全产业链平台构建；湖北江汉大米数字科技有限公司总经理杜汉武聚焦溯源应用与数字底座建设，分享品牌平台服务升级路径。

参训学员纷纷表示，培训课程紧凑务实、针对性强，为提升品牌管理能力提供了有力支撑。

培训结业仪式上，湖北省粮食局产业与市场处处长李立军结合2026年全省粮食产业重点工作方向，从品牌建设、宣传推广、渠道拓展、产业支持等方面作总结发言。他呼吁各企业抢抓发展机遇，主动融入全省优质稻米产业发展大局，严守质量底线，深化品牌意识，积极参与各类展销推介活动，以过硬品质赢得市场信赖，以品牌赋能提升产品价值，共同擦亮“江汉大米”金字招牌。

湖北省农业农村厅种植业管理处处长叶俊对2025年“江汉大米”品牌建设成效给予充分肯定，指出过去一年品牌基础持续夯实、营销业态不断创新、销售氛围日益浓厚，品牌影响力与市场认可度实现双提升。针对2026年工作，他强调要乘势而上，聚焦品质提升核心任务，讲好江汉大米品牌故事，全面提升品牌知名度、美誉度与忠诚度，推动品牌建设迈入高质量发展新阶段。

此次专题培训的成功举办，有效提升了相关主体的品牌管理专业能力，进一步规范了江汉大米品牌运营秩序，为区域公用品牌持续健康发展注入强劲动力。

下一步，相关部门将持续聚焦品牌建设核心，强化全产业链协同创新，深化“品种培优、品质提升、品牌塑造”等多位一体发展路径，加快构建线上线下融合的多元化营销格局，助力“江汉大米”实现更高水平的可持续发展。