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作者 | 李风广

低调数年之后，龚大兴突然高调了一把。这位当年爱说实话敢说实话的企业家，在2026鑫源汽车品牌焕新暨全球生态大会直接“炮轰”当前汽车圈的三种现象，直言“卷是一种脱离本质的自杀 流血换不来繁荣，只能透支未来”，“流量是一种走捷径的途径 参数不该是骗术，承诺不该是话术”，“AI应该是一种使用的诚实 把家电搬上车，不是创新是装修”。

“炮轰”过后，作为东方鑫源集团、鑫源汽车的董事长，龚大兴直面鑫源汽车发展。他坦言，时代在变化，鑫源汽车不能“躺平”做跟随者，必须向上而活，做能造福社会具有更大价值的企业。为此，鑫源汽车品牌全面焕新，将以积极、真诚、温暖的品牌形象面向大众，聚焦多功能汽车行业，目标到2030年实现全年销量50万辆，成为真正的世界性企业。

路再难也要向上走鑫源汽车剑指2030年50万辆

从“山沟沟”里的摩托车作坊到累计销量突破180万台的知名汽车企业，龚大兴和鑫源汽车走了近30年。如今，鑫源汽车品牌焕新，以独立身份再次出发，只留给自己五年时间，就要实现年销50万辆，这条路好走吗？龚大兴毫不避讳，这不容易。

但是，龚大兴更清楚，如果要不留遗憾而生，鑫源汽车必须向上而活，跳出跟随者的逻辑，做真正的世界性企业，这样才能在市场内卷和流量裹挟之下，为社会创造更大的价值。

为此，鑫源汽车将锚定“智能新能源多功能车全球领导者”目标，以“三个不行”为核心准则，践行2030年双线战略：即不系统性出海不行，目标海外新增千个网点、销量破20万辆；经营不向上不行，国内网点扩至2000个、销量冲30万台，坚守“三个为正”底线；管理服务不向善不行，立足重庆，推动全球商用车科技平权。

“惜别”金杯 以全新“象标”启程迈向全球自主发展

回首来时路，鑫源汽车与金杯如同一对挚友，18年携手共进，共同实现了累计销量180万台的成绩。但友谊再深，自己的路终归要自己走，此次品牌焕新之后，鑫源汽车将逐步告别金杯，以独立身份全新启程，进一步整合能力与资源，迈向全球自主发展。

全新征程，自然需要全新的Logo，鑫源汽车发布了全新的“象标”，整体标识以“象”为形，取其沉稳、坚韧与力量，寓意“大象无形、行则有道”。“为什么像一头大象？” 龚大兴进一步解释，“因为在鑫源心里，大象最像我们的车也最像我们的用户：话不多，特别能扛事。在商用车领域，最高的信任。不是你嘴上说得有多好听，而是两个字：靠谱！”

当然，全新Logo也和鑫源汽车的发展理念相关联，那就是不内卷造车、不搞参数骗术，以负责的态度造用户需要的靠谱产品。鉴于此，鑫源汽车还提出了“实用主义科技”战略，强调汽车首先是安全的交通工具，其次才是移动空间，“冰箱、彩电、大沙发”不是技术创新，不能牺牲造车的初心，要踏踏实实去造车。

做商用车界的“胖东来” 以用户为中心实现全球发展

作为一家低调的汽车企业，鑫源汽车相比金杯等商用车企业，品牌知名度相对不足。这种情况下，要打开全球市场，无疑是“难上加难”。

但鑫源汽车并不畏难，龚大兴表示，“鑫源凭什么能赢?鑫源凭什么就能改变这个市场?我的答案只有一个：心，是一切的源泉。只要心对了，方向就不偏，只要初心不改，看似不可能的事终能做成。”

在鑫源汽车看来，心对了的关键就是心里装着用户，要让用户时刻感受到温暖。为此，鑫源汽车发布了独立的服务品牌——“鑫源向善”，将以品牌化思维打造全生命周期服务，致力于“成为商用车最有温度的服务品牌”，弥补商用车行业长期存在的服务情感缺位。

基于此，鑫源汽车在业内率先将“乘用车服务标准”引入商用车领域，并打造了特色化服务权益和个性化服务产品。同时，鑫源汽车还为用户提供“十大服务权益”“十大免费项目”“十大服务惊喜”的服务解决方案，要让用户感受到“胖东来”般的贴心。

“为客户服务是我们存在的唯一理由；客户的事是天大的事！”龚大兴表示，“鑫源向善”服务品牌定义了温暖而积极的行为导向，定能在用户心中烙印下“温暖、真诚、可靠”的品牌形象。

跟传统商用车说再见 鑫源汽车向上V6首亮相

新品牌、新征程、新服务，自然离不开新产品。本次“向上而生”品牌发布会现场，鑫源汽车全新产品向上V6正式亮相发布。新产品不仅强调功能，同时注重用户的情感，致力于成为全球范围内广大创业者与奋斗者可信赖的伙伴。

具体来看，向上V6面向10万内新能源多功能车市场，外观设计摒弃了传统面包车形如火柴盒的简陋造型，采用了极简风格的“新能源前脸”，车头搭载“城市天际线”贯穿式灯带，寓意着在折叠中突围、于缝隙中向上的精神力量。

同时，向上V6车身的高宽比为1.02，给车身带来了更宽姿态以及更好的稳定性；采用1.618的黄金比例设计，增加了整车的美感。另外，在看不见的地方，向上V6整合了福耀玻璃、宁德时代、汇川技术等知名供应商，验证项目超过1500项，历经超300万公里、覆盖100多种严苛测试，保证了品质可靠。

写在最后

纵观汽车行业，每一次向上而行都是步履维艰。鑫源汽车在十五五开局之年，“惜别”金杯，迈向全球自主发展，既是一次战略性宣言，也是一次挑战，前行之路注定不容易。不过龚大兴并不担心，他相信心对了就一定能逐步达成目标，成为全球性汽车企业。

正如龚大兴所说，“我们只要有一颗越难心，根据不同国家的文化，不断的总结，不断的复制，一个个来，扎扎实实干，感动用户，质量不够，用服务感化，服务感化不了，就去家里拜访，做亲人，没有感化不了。”或许这种打不死的小强精神，就是鑫源汽车能向上的力量。