春节前酒水消费爆发，“礼赠”“悦己”趋势明显_网商电商

春节前酒水消费爆发，“礼赠”“悦己”趋势明显

创始人

2026-01-21 17:04:19

春节前，酒水消费迎来全年高峰。天猫年货节数据显示，酒水消费全面爆发，无论是传统酒水的“礼赠”需求，还是低度酒、小众酒的“悦己”需求，同比去年农历同期，都有明显上涨趋势。

1月4日天猫年货节开启，截止到1月20日，酒水销量同比去年实现双位数增长。其中，白酒、葡萄酒、洋酒的销量更高，啤酒、果酒、保健食品酒的增速更快，啤酒实现了翻倍增长。1月19日天猫酒水节当天，酒水成交破亿，超过50个酒水直播间开播。其中，五粮液、茅台、剑南春等品牌销量破百万，五粮液、奔富、郎、舍得、人头马、马爹利等品牌部分单品同比增长超过200%。

数据分析显示，新春送礼的需求在酒水消费中尤其明显，白酒、葡萄酒、洋酒、啤酒、黄酒等品类中，销量排名前五的大部分都是礼盒装和整箱包装，其中新年新品和限定新包装更受年轻消费者的欢迎。

从酒水消费洞察看，除了新春“礼赠”的刚需，低度酒增长更快也说明酒水消费“悦己”的属性加强，其中30岁以下的女性消费者是低度酒快速增长的主力。天猫酒水行业负责人张则元表示，低度酒的增长，女性消费者的崛起都说明，情绪价值推动酒水消费增长的驱动力越来越强，低度、微醺、甜型这些品类的机会更多。黄酒作为传统酒水中的小众品类，老字号也在年货节期间推出气泡黄酒，半甜型花雕等新品，带动黄酒快速增长。

此外，“养生”“健康”的风潮也逐渐开始影响酒水消费。今年下半年开始，小众保健酒在社交媒体掀起了风潮。年货节期间，保健食品酒销量同比去年增长了近50%，某品牌推出的一款2瓶装的新春礼盒成为天猫年货节酒水销量增长最快的前10名，同比去年农历同期增长400倍，其中女性用户占比超过70%。

晓风

校对陶善工

品类酒水品牌同比爆发消费销量趋势明显低度酒女性年货节礼赠黄酒

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