1月25日，云南省人民政府新闻办公室在云南海埂会堂玉兰厅，举行“有一种叫云南的生活·我在云南过大年”迎新春文旅消费系列活动新闻发布会。开屏新闻记者从会上获悉，2025年，省商务厅会同省发展改革委、省财政厅、省文化和旅游厅、省体育局等部门，按照“政策+活动+主体+产业带”协同思路，聚焦零售、住宿、餐饮、汽车、电商、成品油等核心消费场景发放“有一种叫云南的生活·彩云系列消费券”，让消费券变身为惠民利企的福利包、多元场景的黏合剂、产贸协调的助推器、主体壮大的活力源。

截至2025年12月31日，彩云系列消费券累计发放超1100万张，核销各级财政资金约7亿元，直接拉动消费超过145亿元，综合杠杆率达到1:21，政策资金的“乘数效应”非常显著。具体到各领域：汽车消费券核销超10万张，带动汽车消费120亿元，有力撬动了大宗消费；美食美宿美物券核销超700万张，带动消费超17亿元；电商消费券核销超380万张，带动线上消费5.6亿元，其中超90%的订单来自省外；加油券核销近70万张，带动成品油消费近1.9亿元。

总的来看，2025年的“彩云系列消费券”发放工作有几大亮点：

政企联动，共建惠民利企的福利包。创新采用“政府补贴+银行助力+平台赋能+企业让利”模式。省级财政资金发挥引导作用，带动州市配套，联动金融机构配资近400万元，平台企业配资超3500万元，中石油、中石化等龙头企业同步开展品牌优惠，形成了“折上折”的乘数效应，真正让利于民、赋能于企。

业态融合，注入多元场景的黏合剂。紧扣文旅、民族节庆、高原体育等云南特色，结合重大赛事、重点展会、民族节庆、旅游旺季精准投放专项消费券，将消费券升级为串联体育、文旅、康养等多元场景的黏合剂。例如，玉溪市结合中超赛事发放“绿茵百万券”，将赛场热情转化为消费热情；楚雄州在火把节期间配套主题活动发放专项券，把节庆“流量”变为消费“留量”；各州市围绕“滇超”联赛打造“赛事+市集”主题场景，有效延伸商圈购物、夜间餐饮、留客住宿等全域消费链条。

政策滴灌，打造产贸协同的助推器。坚持“政策+活动+主体+产业带”协同，让消费券精准滴灌至产业链关键环节。美食消费券助力培育滇菜品牌，推动云海肴等企业跻身全国百强；美物消费券助力打响“云南礼物”品牌；电商消费券牵引主流平台搭建云品专区，使云咖、云花、云茶、云菌等“云品”曝光量超50亿次，深度激活市场主体发展动力，为经济增长激发可持续发展动能。

量质共进，激活主体壮大的活力源。消费券的发放直接带动了市场主体的发展壮大和结构优化。全省超2万户市场主体参与消费券发放活动，活动商户业绩增长明显，部分重点零售、住宿、餐饮企业销售额实现两位数甚至更高增长；电商企业销售激增，部分重点电商企业线上日均销量增长数倍。

2025年彩云系列消费券的发放，是一次短期刺激与长远培育结合的成功实践，它不仅直接拉动了当期消费，更在促进商旅文体融合、助力产业发展、培育壮大经营主体方面发挥了积极作用，既为“有一种叫云南的生活”注入了丰富的消费内涵与民生温度，也为全省经济高质量发展贡献了商务力量。接下来，省商务厅将继续总结经验，创新举措，让促消费政策更好地惠及百姓、服务企业、助力发展。

开屏新闻记者 孙江荭

一审 颜媛

责任编辑 猫恩泊

责任校对 刘自学

主编 林舒佳

终审 编委 刘超