三湘都市报·新湖南客户端全媒体记者 龙思言

“马年穿马面，年味翻倍！”1月25日，记者走访长沙雨花非遗馆、芊玉影旗袍馆等线下门店发现，随着农历丙午马年春节临近，兼具传统韵味与现代设计的马面裙正成为消费者追捧的“新年战袍”。线上平台新品扎堆上新，线下门店试穿客流络绎不绝，这场融合生肖寓意与文化自信的消费热潮，让历经数百年的传统服饰在新春服饰消费市场焕发强劲生命力。

上新85万余件、48小时售百单，马面裙借势马年掀新春穿搭热

1月25日，在雨花非遗馆，专门开辟的马面裙货架格外抢眼。织锦面料的款式在灯光下泛着细腻光泽，裙摆处的祥云、麒麟刺绣针脚细密，拿起马面裙，其裙褶开合间尽显灵动，169元至279元的价格带覆盖不同消费需求。“279元的织锦款最受欢迎，厚实保暖还显质感。”店员一边整理试穿后的裙装一边介绍，前几年马面裙走红时曾创下日销数百条的纪录，而今年春节因生肖文化加持，销售热潮再度来袭，“每天都有顾客专门冲马面裙来，红色系最抢手，说是过年穿喜庆又应景。”

岳麓区的芊玉影旗袍馆内，衣架上，朱红、枣红、绯红等红色系裙装占据C位，与米白、浅粉等素色款形成2:1的陈列比例。长沙市民邓女士正对着镜子欣赏刚穿上的红色马面裙，裙摆上的祥云麒麟纹样随着动作栩栩如生。“特意驱车二十多分钟来选购，马年过年，红色马面裙就是我的‘红色战袍’。”她笑着说，近期刷到不少马面裙新年搭配视频，既有传统韵味又不失时尚感，“准备搭配黑色羊绒衫走亲访友，日常通勤穿也不违和。”该店工作人员透露，店内289元的锦绣材质马面裙日均销量达5—6条，线上咨询更是络绎不绝，“很多顾客一次性买两条，自己穿和送亲友都合适。”

线上市场同样火爆。记者在淘宝平台，以“马面裙”为关键词搜索发现，其被划分标签为“趋势新品”，本周上新85万余件，仅今日上新数达16万余件。揽风华店铺一件售价256元，名为“暗夜玫瑰”原创汉服半身裙马面裙，为汉服半身裙热销第一，48小时内售出一百余单，累计售出四千余单……

一裙多穿解锁多元场景，马面裙凭古今融合圈粉各年龄层

值得一提的是，马面裙的走红绝非偶然，其深厚的历史底蕴为热潮奠定基础。作为中国传统汉服的经典裙式，马面裙又称“马面褶裙”，由宋代旋裙发展而来，明代定型成熟，盛行于明清两代，因前后四片裙门两两重合形成的光面形似城墙“马面”而得名。这种形制既保留了“白头偕老”的传统寓意，又通过两侧褶裥设计兼顾美观与实用性，历经数百年演变，从古代贵族服饰逐渐走入民间，如今更以改良姿态回归日常。

现代设计的创新则让马面裙打破场景局限。记者了解到，在潮流穿搭中，它可与新中式上衣、针织衫、衬衫等多元单品搭配，实现“一裙多穿”：搭配毛呢外套是新年聚会的喜庆造型，配白衬衫变身通勤风，与马褂组合则尽显复古韵味。从成人款到童装系列，从织金妆花的华丽款到简约暗纹的日常款，马面裙以多元形态融入现代生活，15—40岁的消费群体中，“00后”尤为青睐其“束腰、挺胸、拉腿”的修饰效果。

有业内人士指出，马年新春的马面裙热潮，既是生肖文化与传统服饰的完美契合，更是文化自信在消费领域的生动体现。“当千年裙裾遇上现代审美，传统服饰不再是博物馆里的陈列品，而是成为年轻人表达文化认同的时尚载体。”