1月22日，记者从省果业中心获悉：2025年，陕西水果网络零售额实现248.25亿元，位居全国第二，同比增长7.48%。

从省内结构看，渭南、延安、咸阳构成全省水果网络销售的第一梯队，3市水果网络零售额合计占比超过六成。杨凌示范区以27.59%的增速展现出强劲势头。从品类看，陕西苹果和猕猴桃两大优势产品网络零售额分别实现48.12亿元和35.26亿元，同比分别增长11.82%和10.53%。

水果品牌建设成效显著。截至2025年底，陕西水果区域公用品牌共66个。全年累计实现区域公用品牌水果网络零售额157.94亿元，同比增长5.62%。“洛川苹果”“眉县猕猴桃”“周至猕猴桃”网络零售额位居陕西水果区域公用品牌网络零售额前三。在电商品牌方面，全省水果电商品牌数量增至1040个，全年累计实现电商品牌水果网络零售额189.94亿元，同比增长7.3%。

从市场分布看，陕西水果的网络零售市场高度集中于西北与华东地区。值得关注的是，华中地区消费增速领先，达到19.52%。安徽、河北、四川等省份增速均超过18%，是未来陕西拓展增量空间的重点区域。

跨境电商成为陕西水果外销的新增长点。2025年，陕西水果跨境电商网络零售额达1.76亿元，较上年增长15.86%。苹果、猕猴桃等地标产品稳居出口前列，梨、柑橘、葡萄等品类也逐步打开销路，出口市场趋于多元。越南、泰国、印度尼西亚等国是主要的热销目的地。

直播电商蓬勃发展，为陕西水果线上销售注入强劲动力。2025年，全省水果直播网络零售额实现82.43亿元，同比增长23.38%。西安市以46.24亿元的水果直播网络零售额占据领先地位；铜川市增速达到45.84%，稳居榜首。

水果网红经济持续活跃。截至2025年底，陕西水果网红人数达3.72万人，同比增长25.34%，其所带动产品的网络零售额实现44.55亿元，同比增长28.72%。整体来看，线上渠道在陕西水果消费中的占比持续扩大，2025年达到20.28%。

省果业中心相关负责人表示，下一步将围绕水果品牌建设、电商生态优化和国内外市场拓展等重点方向持续发力，进一步提升品牌影响力，推动全省果业高质量发展。（陕西日报记者 吴莎莎）