开栏的话

2026年，“十五五”规划开局之年。春启新程，情暖基层。值此2026年新春佳节来临之际，本报“新春走基层”栏目如期与读者见面，记者们奔赴一线，踏访田间地头、街头巷尾，聚焦民生保障、奋斗身影与民俗新风，捕捉“沾泥土、带露珠、冒热气”的鲜活故事。我们将以文字为媒，定格坚守奉献的动人瞬间，记录基层发展的蓬勃生机，传递万家团圆的温情暖意，彰显奋进新时代的精神力量。让我们从这些鲜活的微观故事中，感受中国前进的磅礴力量，共迎一个充满希望的新春。

■中国经济时报记者 刘慧

2026年1月30日，中国经济时报记者在北京某商场黄金店铺看到，前来购金的人络绎不绝，有的市民还搬了小马扎排队，店铺的工作人员告诉记者：“最近比较忙，有时候顾客排3个小时队，就为了买黄金。”

一位李先生告诉记者：“我每年都给儿子买点黄金，打算一直买到他年满22岁。”当记者问另一位吴女士：“最近贵金属价格剧烈波动，甚至跌了，您还会买吗？”吴女士回答：“最多的时候囤过3000克金子，只要金价跌我还买，涨多了可以卖嘛！”

在北京工作的“90后”小李则告诉记者，她和朋友喜欢为“情绪”和“悦己”买单，她们可以去买联名款的毛绒手办，可以相约去度假，还可以去看演唱会，甚至可以“追星”到另一个城市。

消费市场正在发生深刻变化。如果将往年消费比作“功能满足的精准买单”，那么如今则演变为“情绪共鸣的双向奔赴”。在商场的黄金柜台前，中年人为保值传承的实物资产排队等候；转角的泡泡玛特门店内，年轻人为“拆盒瞬间的惊喜”簇拥驻足，两种消费场景，勾勒出多元新消费地图。

图片来源/新华社

IP和数字娱乐消费增势强劲

国务院发展研究中心市场经济研究所服务业研究室副主任、研究员王念对中国经济时报记者表示，2025年，我国社会消费品零售总额增速有所加快，规模突破50万亿元大关，达到50.1万亿元，同比增长3.7%。最终消费支出对GDP的贡献率从一季度的50.1%逐季回升至四季度的52%，全年比2024年提高5个百分点。市场供需平衡状况有所改善，消费形势呈现稳中向好的总体态势。

记者在北京街头随机采访了几位消费者，发现年轻消费者更愿意把钱花在智能穿戴、与人工智能相关的产品、宠物、潮玩、吃谷上，而且虚拟陪伴、疗愈经济越来越火爆。中年消费者对文化旅游、家政、健康管理的需求在增加，他们购买全屋智能，喜欢全家旅行，更愿意为健康付费。

“消费市场供强需弱的矛盾出现了缓解迹象。”王念说，2025年，CPI从年初的-0.1%稳步回升至年末的0%，核心CPI（不包括食品和能源）从0.3%升至0.7%，需求偏弱的情况有所好转。一批结构性动能支撑我国消费稳中向好。从消费内容看，服务消费的增长势头强劲，服务零售额累计同比增速从2月的4.9%提高到12月的5.5%，且与商品零售额累计增速的差值在短暂收窄后迅速扩大，至12月服务零售额增速比商品零售额增速高1.7个百分点。商品消费在以旧换新政策支持下显现韧性。从消费场景看，兴趣转变推动消费需求转向具有“质价比”和满足情绪需求的新渠道，假期优化支撑文旅休闲消费场景持续拓展。从消费主体看，居民部门“压舱石”作用更加凸显，入境消费增长空间较大。

当前出现哪些消费新趋势？王念分析，IP在服务消费热点培育中日益发挥引领作用。数字娱乐方面，《2025中国数字娱乐产业IP发展报告》显示，2025年中国数字娱乐产业IP主要类型衍生品市场规模预计达753亿元，同比增长62.8%，连续两年大幅增长。体育文旅方面，“苏超决赛”期间南京市异地消费同比增长27.7%。演艺演出方面，中国演出行业协会数据显示，2025年全国5000人以上大型营业性演出场次、票房同比分别增长12.7%、18.8%，对交通、住宿、餐饮、旅游、购物等关联消费的带动系数达到1:6.9。

假期优化支撑文旅休闲消费场景拓展。王念说，据文化和旅游部数据中心，2025年春节假期（8天），全国国内出游人次、总花费同比增长5.9%、7.0%，均创历史新高；“五一”假期（5天）全国国内出游人次、总花费同比分别增长6.4%、8.0%，呈现“旺丁又旺财”态势。中小学生春秋假等特色假期促消费效果较好。2025年11月，浙江、四川等部分省份试点推行秋假，据生活服务平台数据，当周两省生活服务消费同比增长6.1%，较当月增速高3.6个百分点。

入境游热情高涨带动入境消费增长加快。王念说，2025年以来，在“免签朋友圈”持续扩容以及离境退税“即买即退”等政策推动下，“中国游”持续火爆。据国家移民管理局数据，2025年全国入境人员6.97亿人次，同比上升14.2%，创历史新高。从免税消费看，国家税务总局数据显示，2025年办理离境退税的境外旅客数量、退税商品销售额同比分别增长305%和95.9%。

王念预计，2026年主要反映商品消费的社会消费品零售总额增速预计在3.2%左右，包含服务消费在内的总消费增速在5%以上。

腊月的北京攒动着烟火气

腊月的北京，年味裹着寒风漫遍街巷，采购年货的市民让各大市集、商超、社区市集攒动着热腾腾的烟火气，老北京的传统味儿与新潮的便捷感交织，成了冬日里最鲜活的风景。

北京新发地市场的商户小鹏告诉记者：“今年不回老家过年，就在北京。”

北京新发地市场董事长张玉玺表示，进入腊月以来，与平时的供应相比，人们对水果礼盒、蔬菜礼盒、海鲜大礼包等的需求有明显增加，市场日交易量比平时增加30%左右。在水果消费中，榴莲、车厘子、草莓、蓝莓、水果西红柿的占比较大，呈现逐年提升的态势。

春节采购结构正呈现消费升级与场景分化趋势。童伟说，商超采购方面，精品果蔬与健康礼盒在节庆时段的增幅达30%以上，表明商超正聚焦高净值客群，通过差异化选品提升毛利空间。餐饮采购中，连锁餐饮企业对标准化“快手菜”的需求增长显著，年增幅约20%；特色生鲜（如高品质菌菇、香料）的需求与网红菜品热度强相关，呈现波动性增长。品质溯源已成为大型采购商的刚性要求，权重占比超过40%。

记者在街头看到，无论是拎着布袋赶大集的老北京，还是推着购物车逛商超的年轻家庭，每个人脸上都漾着藏不住的幸福笑意。大红的福字、沉甸甸的购物袋、热乎的京味小吃，把腊月的北京揉成了最温暖的模样。

总 监 制 丨王列军 车海刚

监 制 丨陈 波 王 彧 杨玉洋

主 编丨毛晶慧 编 辑丨蒋 帅