2025年中国个人奢侈品报告
今天分享的是：2025年中国个人奢侈品报告
报告共计：17页
2025年中国个人奢侈品市场核心总结
2025年中国内地个人奢侈品市场呈现“整体收窄降幅、结构分化复苏”的态势，在“价值回归、认知升级”的行业趋势下稳步调整，全年市场萎缩3%–5%，但第三季度起显现明确复苏迹象，为后续发展奠定基础。
市场季度表现呈现“前低后高”特征，上半年受消费谨慎情绪影响持续环比下滑，仅春节期间有小幅提振；下半年受益于股市走强与消费者信心回升，叠加2024年同期基数较低，复苏势头显著，第四季度服饰和皮具箱包品类表现尤为亮眼。
各品类表现差异明显。美妆个护品类率先复苏，实现4%–7%的正增长，其中高端护肤品和香水需求稳定，反映消费者对情绪与感官体验的重视；服饰品类凭借较强创新力和对社交体验的贴合度，韧性优于皮具箱包；珠宝品类降幅收窄至0%–5%，受保值需求与贵金属价格上涨推动；而腕表品类承压最明显，预估降幅达14%–17%，皮具箱包品类也因提价与创新不足下滑8%–11%。
消费格局呈现多重变化。海外奢侈品消费占比降至35%，境内市场占比达65%，人民币走弱收窄境内外价差、国内促销活动与境内旅游拓展共同推动消费回流。代购市场保持活跃但增速放缓至3%，品牌管控力度成为影响代购规模的关键因素。二手奢侈品市场表现强劲，增速达15%–20%，直播带货在真伪验证与下沉市场渗透方面发挥关键作用，皮具箱包和腕表为核心品类，但整体渗透率仍不足10%，低于发达市场水平。
本土品牌竞争力持续提升，通过深度融合中国文化与本土消费者偏好，在产品设计、营销模式和资源整合上构建差异化优势，从传统渗透领域向更多品类拓展，成为市场重要竞争力量。
消费者层面，认知日益成熟，决策更趋谨慎，青睐兼具品质、独特性与实用性的“高价值感”产品，体验型奢侈消费保持稳定增长。主打轻奢与超高端市场的品牌凭借精准定位赢得优势。
展望2026年，市场有望延续复苏态势，消费回流、二手市场潜力释放与本土品牌崛起将成为重要驱动力，行业分化加剧，具备真实价值感的品牌将持续领跑，中国市场仍将是全球奢侈品市场增长的重要基石。
以下为报告节选内容
上一篇：靠谱二手奢侈品企业