●南方日报记者 周人果 周妤洁 陈步上

在刚刚过去的周末，阳江好不热闹：线上，《2026中国文旅大联欢》新春篇推出“来阳江！过大年！”专场直播，在长达7.5小时的节目中，六条主题线路系统呈现阳江“山海+非遗+美食+康养”的文旅魅力；线下，阳江主会场设置的广东风物市集汇集了全省21个地市的上千种新春好物，吸引众多市民游客前来逛展采购。

这是广东创新文旅推介形式，以文化传播促消费的一个缩影。近期，围绕“粤享暖冬 乐游广东”和“广货行天下”两大主题，广东文旅系统创新打法，以线上线下融合推介的形式，向世界发出“请到广东过大年”的盛情邀约，献上一份诚意满满的新春文旅大礼包，惠民生、促消费、添动能。

直播推介助力城市出圈

“阳江为何被称为‘海丝名城’？我们最大的自信来自这座广东海上丝绸之路博物馆。”在《2026中国文旅大联欢》新春篇阳江专场直播间里，阳江市有关负责人指着一幅广东海上丝绸之路博物馆全景照片说，观众跟随镜头，不仅能感受到“南海I号”的宋韵遗风，海上风电基地的“绿色震撼”，也能领略海陵岛的椰风海韵、凌霄岩的鬼斧神工。

针对2026年春节假期市场，阳江呈上“山海+非遗+美食+康养”一站式新春文旅盛宴，通过直播镜头展现六条主题旅行线路，并送出景区门票、酒店住宿、美食体验等上千份好礼，赢得不少网友点赞互动。

除了阳江，惠州、汕头、云浮等地市以及增城、阳春等县市有关负责人也纷纷在直播间推介家乡。“汕头是一座有历史、有味道、有温度的城市，欢迎大家‘得闲来寻味’。”汕头市文化广电旅游体育局副局长黄丽凤分享汕头的“烟火味”与“山海情”。

在长达15小时的直播中，不仅有地市主官、文旅部门负责人亮相，旅游达人、电视台主持人也化身文旅推介官，从各自不同的视角带网友发现广东的“宝藏”之地。

截至2月8日20时30分，《2026中国文旅大联欢》新春篇全网直播实时观看人次累计突破1320万；“惠州好物藏进打油诗”等相关短视频话题全网登上热搜热榜达51次，助力城市出圈。

文旅为广货注入情感故事

前不久，在2026年“请到广东过大年”主会场活动中，顺德华侨城欢乐海岸PLUS化身为集“逛、赏、品、购、娱”于一体的岭南新春嘉年华，以全新的视觉盛宴呈现传统年俗，秀出了时尚感十足的烟火气。

随着“请到广东过大年”节庆品牌的知名度逐步提升，连续五年来，广州入选携程、同程、飞猪等各大在线旅游平台最热门的春节旅游目的地榜单，潮州、汕头、佛山、江门等地春节人气爆棚，成为国内游客过年的首选。2025年，广东接待入境游客超9000万人次，旅游外汇收入突破2000亿元，同比分别增长38%和54%，创历史新高。这背后，是广东从“经济高地”向“生活品质高地”的跃迁，人文魅力正转化为实实在在的旅游吸引力。游客在“去广州逛花市”“去汕头看英歌舞”“去湛江吃年例”等年俗体验中，不仅感受到广东人的热情开放，也窥见了其向上的拼搏精神。

2026年春季，广东通过“广货行天下”春季行动将文旅场景与广货销售结合，形成“文旅引流、广货赢财”的良性循环。由广东省文化和旅游厅组织的“广货行天下 湾区购物嘉年华”首场活动报名商家达20292家，报名商品数17万，用户支付订单数284.7万，成交金额达到4.17亿元，消费转化成效显著。

中国社会科学院新闻与传播研究所视听文旅研究中心主任、研究员冷凇表示，文旅为广货注入了情感与故事，让一次旅行可能催生长久的品牌认同与消费选择，实现了从“流量”到“留量”再到“增量”的跃升，让“广东过年”的记忆，延伸为“广货好用”的选择。

优化供给提升“留客”能力

随着旅游基础设施和产品供给不断优化，广东“留客”能力稳步提升。一方面，旅游项目向“世界级”和“国字号”目标迈进。韶关丹霞山、江门开平碉楼与赤坎古镇、珠海横琴国际休闲旅游岛正申创世界级旅游景区和度假区培育单位；广州塔旅游区完成5A级旅游景区验收，江门启明里、惠州祝屋巷获评国家级旅游休闲街区。另一方面，住宿产品不断迭代，广东拥有全国最多的五星级酒店，2025年新开业深圳前海瑞吉酒店等10家国际高端品牌酒店，并培育6家精品民宿，环南昆山—罗浮山引领区民宿已达1068家、床位超3.3万张。

体验的升级还体现在消费场景的多元化。“村咖”成为乡村打卡点，书店变身城市休闲地，漫展聚合人气，“黑灯工厂”化身研学地。开平赤坎华侨古镇通过打造侨乡文化沉浸式业态，如美堂酒店、巴黎酒店及《归途》等演艺项目，两年多吸引超960万游客。

世界旅游城市联合会专家委员会副主任、北京交通大学现代旅游研究院院长张辉认为，当前文旅市场已从“观光时代”进入到“度假时代”，广东充足而多样的自然资源恰好与游客的休闲度假需求契合，为拓展“教旅融合”“康旅融合”等新业态提供了良好条件。北京联合大学旅游学院教授刘敏认为，广东在“科技+文旅”方面走在前列，文旅不仅为科技应用提供了丰富的场景，科技创新也进一步丰富了文旅消费体验，优化文旅产品供给。