央广网北京2月10日消息（记者焦浩）据中央广播电视总台经济之声报道，随着马年主题文创产品接连出圈，人们的年货购物车里除了糖果坚果、新衣新鞋，也出现更多充满体验感，注重情绪价值的“新选择”。系列报道《购物车里的新年货》本期推出：为团圆注入新内涵，体验型年货兴起。

昂首驰骋的小马茶宠，造型取材于龙山文物陶鬶的茶具套装、雕刻三足金乌的葫芦摆件……临近春节，山东日照市东港区黑陶工艺品迎来销售高峰。在当地一家黑陶制作工坊内，兼具艺术性和实用性的文创产品成为不少市民春节期间馈赠亲朋、装饰家居、愉悦身心的“文化年礼”。

市民李先生说：“我是从网上刷到这里的黑陶文创的，打算过年的时候一定要买几件。到店里来逛了逛，现场是越看越喜欢，特别是这个黑陶的茶具，既好看又好用。我买了一套自己家里用，其他的发快递给亲戚朋友当新年礼物，既有新意又有文化味。”

在山西大同的一家手作店内，色彩鲜亮的立体马年挂件憨态可掬，浅蓝、红棕等灵动配色的小马造型惟妙惟肖，引得不少游客驻足挑选、把玩欣赏。不远处的结艺手作店里，手艺人指尖翻飞，穿绳、绕线、压边、整形，一系列动作娴熟流畅，一匹匹小巧精致的结艺小马在手中逐渐成型。大同结艺手艺人冯治华说：“这款它的上边代表大同古城，下边是团团圆圆的盘扣，代表大家能团团圆圆。这边是一个马字，马头的福字就寓意2026年马年送给大家的是‘马上有福’。”

游客贾女士表示：“这个小马也很可爱，它可以挂到包上头，也可以挂到家里头作为一个很好的装饰，我觉得非常新颖。”

不久前，在浙江义乌，一款嘴角下垂的毛绒玩偶“哭哭马”在网络上意外走红。这只原本的瑕疵品，以其委屈巴巴的表情迅速横扫社交平台，被网友戏称为“不要不开心马”，引爆抢购热潮。淘宝数据显示，“哭哭马”走红的48小时内有超过10万人搜索，销售超过2万件。

充满趣味的马年文创产品

而除了“哭哭马”，市场上还陆续出现了“高冷马”“抽象马”“干饭马”等各具个性的设计，这些产品凭借独特的情绪表达，与消费者建立了更直接的情感链接。淘宝天猫玩具潮玩行业运营人员表示，相比写实风格、肌肉线条明显的“骏马”造型，这届年轻人更愿意买一只看着软萌、甚至带点“小脾气”的马。还有“马上有钱花”“马上有对象”等趣味标语，精准触动了年轻群体的情感需求。

这种注重情绪价值的年货“新选择”还有很多。在社交平台上，“新春谷子”等融合二次元与新春元素的周边产品圈粉无数；宠物“年夜饭”“拜年服”等让养宠家庭直呼“仪式感拉满”；香薰礼盒、日历、红包等也能进行充满趣味的“私人订制”。越来越多消费者愿意为情绪付费、为喜欢买单。商务部研究院副研究员李峄说：“90后和00后已经成为年货置办的主力，而他们的一个生活特点就是对年货的需求已经超越了早期的储备物资这种传统的功能，他们更多追求的是仪式感、悦己感和整个社交的认同感，追求的是吃得好、玩得好、心情好。”

超市里的宠物年货

当下，“爱你老己”这句网络热词已成为年轻人自我关怀的崭新表达，而其背后所代表的悦己消费理念，也正深刻改变消费市场格局。中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，“哭哭马”的火，它不仅仅是个别的文创产品的火，其实体现了整个文创产业或者以国潮经济为内涵的这种文创产业在中国的普遍成熟。现在我们的内需从基本的物质消费向更崇尚个性化、精神文化消费方面升级，越来越多的更高附加值、更具个性化、特色化的文化精神消费成为潮流。千行百业也要考虑到人们普遍的情绪消费的需要，针对性地供给更优秀的文化产品和服务。