一张票根“撬动”南上海新春消费，九棵树打造“观剧-吃住-购物”全链路体验
今年春节，九棵树（上海）未来艺术中心丰富演出等你来。从大年初三起，相继迎来沪剧、滑稽戏、脱口秀、音乐剧、亲子剧与热门院线电影，一张小小的演出票根，撬动周边60余家商户、激活区域春节消费的“通关文牒”。挖掘消费新场景、利用假期“黄金窗口”，九棵树试图将这一位于奉贤新城的剧场打造成为一个集“吃、住、行、游、购、娱”于一体的春节文旅目的地。
看剧看电影随你选
剧场仔细调研后打出一套覆盖全年龄段的内容“组合拳”：针对潮流年轻客群，引进《荒废度日》三金专场、《310集合》沪语脱口秀等文化新玩法；面向本土家庭观众，推出经典滑稽戏《三毛学生意》、沪剧《庵堂相会》，唤醒地道上海年味；音乐剧《长腿叔叔》、儿童剧《动物狂欢节》则精准填补亲子家庭假期文化空白。
高密度的演出与电影排期，对剧场硬件调度提出极高要求。剧场总经理陈西加介绍，九棵树在去年将大剧场升级为千人影厅后，今年春节期间，小剧场也完成改造，成为可兼顾专业舞台演出与高清放映的专业影厅，能无缝衔接《熊猫计划》《爱乐之城》等热门影片。
这种灵活高效的空间转换，不仅提升了场地使用效能，更重要的是确保观众“无论是看剧还是看电影，都能获得沉浸式的品质享受”，这也是九棵树应对消费升级的具体实践。从《长腿叔叔》的浪漫音乐剧，到《熊出没》亲子动画，再到《飞驰人生3》热门大片，全品类覆盖策略精准满足家庭与年轻群体需求。
让“流量”转化为“留量”
除内容吸睛之外，“票根联动”成为九棵树今年春节最大经营创新，也是文商旅融合的关键一招。陈西加说：“我们希望让九棵树成为拉动区域服务消费的引擎。”
春节期间，九棵树将联合龙湖奉贤天街、金汇天街及嘉园坊商圈60多家商户，打通吃、住、行、游、购、娱全链路体验。观众手中的演出或电影票根，也是区域消费的“通行证”：看完脱口秀可凭票根就餐打折，看完儿童剧能享受亲子餐厅优惠，“午后看戏、晚上聚餐、饭后购物”的一站式动线，有效延长观众停留时间，将文化消费“流量”转化为区域经济“留量”。
在奉贤全力塑造“独立、无边界、有温度”未来之城的当下，这一探索让文化不再是城市点缀，而成为生活本身。