今年的《政府工作报告》提出，高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态。数据显示，2025年，我国规上文化及相关产业企业全年营收达到15万亿元，同比增长7.4%；利润总额1.4万亿元，比上年增长了6.5%。其中，新业态发展较快，新业态特征明显的16个行业小类企业完成营收近7万亿元，增长超过14%。旅游方面，国内居民出游人次65.22亿、同比增长16.2%，旅游花费达到6.3万亿元、同比增长9.5%，也创造了历史新高。

大众旅游时代，我国文旅消费市场正经历从“有没有”到“好不好”、从规模扩张到品质升级的深刻转型。在文旅体验上，大众早已不满足于走马观花的观光打卡、千篇一律的景区游玩，而是更加追求有文化内涵、有地方特色、有情感温度、有服务保障的沉浸式体验，相应地，对文旅产品的供给质量、服务水准、体验质感与文化价值的要求也不断提高。要让“文旅热”不断升温，当以文旅融合为主线，推动新业态蓬勃发展，消费场景推陈出新，着力把旅游业真正培育成为民生产业、幸福产业、战略性支柱产业。

文化是旅游的灵魂内核，是文旅产品最具辨识度的精神底色；旅游是文化的传播载体，是让文化走出典籍、走进生活、走向大众的鲜活路径。文旅产业的高质量发展，不能照搬照抄、跟风模仿，而要深挖一方水土的历史积淀、民俗风情、人文精神，把本土文化的独特基因融入业态打造、场景营造、产品供给的全过程。“村晚”“村超”“苏超”等赛事活动活力四射、火爆出圈，正是依托本土特色、民族文化推动文旅深度融合的典型案例；“中国游”“中国购”成为海外游客新时尚，有效传播了中华优秀传统文化，并带动相关取景地成为热门旅游目的地。这些都说明，唯有真正扎根本土文化，坚守文化根脉，才能有效跳出同质化发展的泥潭，摆脱低水平重复竞争的困境，培育出独属于本地的核心竞争力，涵养出经得起市场检验的长久生命力，进而让文旅发展既有颜值更有气质，既有流量更有分量。

推动文旅业态多元融合，重点在于打破行业壁垒、拓宽融合边界、丰富业态供给，释放产业融合的乘数效应，为文旅高质量发展拓展更广阔空间。推动文旅产业与非遗传承、研学思政、乡村振兴等多领域同频共振，真正实现从“文旅相加”到“文旅相融”的质变。从一些影视文化IP与地域文旅的跨界联动，实现虚拟内容与现实景观的“破次元”融合，到文创产品走俏消费市场，推动文旅IP从短期“现象级爆点”向长效“可持续品牌”跨越，这些既契合当下年轻群体的消费偏好，又能带动本地餐饮、住宿、零售等关联业态协同发展，助力文旅市场实现“流量变现”到“留量提质”的长效转变，也为各地深耕本土特色、打造差异化融合业态提供了可复制、可推广的实践路径。

推动文旅业态多元融合，更要主动顺应数字经济与实体经济深度融合的发展大势，将前沿技术、创新理念、智慧场景深度嵌入文旅产业发展全链条。通过应用人工智能、大数据、云计算等先进信息技术，打破传统文旅的边界与模式，培育沉浸式体验、智慧景区、数字文博、线上文旅等新形态新供给，持续增强产业核心竞争力与可持续发展能力。例如，南昌滕王阁“AI导游王勃”、西安“长安十二时辰”等创新场景，以数字化、虚实融合模式推动游客从“被动旁观”变为“主动参与”，大幅提升文化体验的互动性、感染力与沉浸感。同时，科技助力文旅服务的提质升级，让人们的体验感更好。例如，“智慧大脑”精准调度资源，上海“沪小游”智能服务平台、“AI游贵州”等小程序优化服务，催生数字文创新业态，为持续推动文化和旅游高质量发展，加快建设文化强国、旅游强国注入强劲动力。

（作者：黄晓霓，系华北电力大学马克思主义学院副教授）

来源：光明日报