在第十五届全运会举办之际，作为主办方之一的广东省，突然宣布拿出35亿元财政资金助力国补政策，用于家电、汽车等消费品补贴刺激，政策将持续到2026年3月。这对于已经进入“国补”刺激周期的家电产业来说，到底释放了怎样的信号？

蔡青 撰写

最近，在全国多地的家电国补政策进入调整周期4个多月后，广东省却突然出手，宣布拿出35亿元用于家电、汽车等消费品的补贴刺激，政策周期从今年11月持续到明年3月，公开助力家电“国补”政策的实施和延续。

具体到家电产品的补贴，此次广东地方政策则是单台家电最高补贴10%、金额最高1000元，补贴品类为八大类：电视、空调（含取暖器）、冰箱、洗衣机、电脑、扫地机器人、家用灶具（含油烟机）和热水器。并不是今年家电“国补”扩容后的“12大类家电”。

通过一些家电企业的推广促销信息，家电圈还发现，在多地国补面临“抢不到”和“摇号也难中”的背景下，广东省补政策竟然可以面向全国消费者领取，而不像之前国补政策实施中“本地化”限制。

处在2025年末，2026年初这样一个产业新拐点，从实施一年多中央财政主导的家电国补政策，到广东省突然自主拿出35亿地方财政补贴家电，这一系列动作引发了家电行业的持续热议和家电厂商的高度关注。其中，在家电圈看来，来自家电厂商的三个问题很有意义。

一是，家电国补政策在2026年是不是会持续？目前来看，概率较大，而且可能还会有新的手段升级和内容变化。如果国补政策明年继续实施，相应的手段和方法是不是可以更精准，更科学、更有序地落地，避免因为政策调整引发的家电市场消费“高开低走”。比如，将全年的国补资金根据之前的销售情况，合理地分配到每个月度，当月用不完就滚动到下月，保证有购买需求的用户能领到“国补”资格，更要保证中央财政资金发挥更大的价值和作用。

二是，广东之外，其他省市接下来是否也会跟进，推出“地方版补贴”，接力国补？在家电国补政策之外，2026年一些有能力、有条件的地方财政，是不是也会针对消费刺激，特别是一些高端、高品质、智能绿色等产品的消费刺激，可以自由推出专项补贴政策，形成“国补大覆盖+省补专项覆盖”的财政助力格局。此外，家电企业、平台商家也可以阶段性地结合自身的经营目标和策略，推出“企补+商家补”等政策，最终多方合力扎根一线市场推动整体经营的健康、有序和稳定，真正盘活家电存量市场的有序释放。

三是，接下来家电市场的竞争，特别是家电存量消费的盘活，是否已经意味着进入了一轮“政策+市场”双轮驱动的新周期之中？目前来看，家电圈认为，相关厂商已经非常肯定地顺应了这一轮的“政策主导+市场跟进”市场运营期，重点就是围绕政策补贴和扶持的方向进行发力。在这一过程中，必然会加速家电厂商的两极分化。虽然很多中小厂商一直在抱怨，国补政策的推出加速了大厂商的市场洗牌，但是商业规则就是“弱肉强食”，难以扭转。

面对已经提前打响了2026年家电市场新战役，家电圈认为，相关厂商还要注意两个变量：第一，电商税落地，是为了构建线下线上公平的税收环境和市场环境，压缩过去20多年以来线上交易平台的“灰色地带”，从而达到整治市场低价、恶斗等内卷。那么，相关家电厂商必须要注意的点，就是未来在一线市场竞争中的边界和底线守护，千万不能陷入拼低价的泥潭之中。当然，最关键的就是经营的合规，不管是线下线上都要避免“偷税漏税和瞒报”，一定要合法守法经营。

第二，一线存量市场，特别是老用户的抢夺与激活，必须要放弃之前的“游击战”思维，而是要建立起全新的持久战经营策略。很多时候，家电厂商均是追求“以快制胜”，探索高效率高质量的发展局面，但是对于存量市场的抢夺和激活，特别是老用户则需要“文火慢炖”才能逐步培养信任与信心，千万不能急于求成，更不能搞什么走捷径的策略。要稳稳地、持续地投入，最终才能收获“日久见人心”的结果。

声明：家电圈所有原创文章，未经授权一律严禁转载