封面新闻记者 吴雨佳

5月6日，多家互联网平台发布了五一消费数据。数据显示，今年“五一”假期，在多地春假效应与部分游客“请4休11”拼假安排叠加影响下，形成了时间更充裕、出行半径更长、消费准备更前置的“加长版五一”。

“五一”历来是出游旺季，“什么值得买”平台数据显示，国内交通类目整体GMV同比增长103.4%，其中国内机票、汽火车票GMV分别增长73.85%和142.57%。机票次卡、租车套餐等产品表现突出，汽车美容、安全座椅等短途自驾相关品类也同步热销。目的地方面，兼具自然景观与城市体验的复合型目的地持续走热，三亚、新疆、北京、上海、舟山、厦门成为国内游热门地区。国内酒店GMV同比增长31.46%。票务方面，上海迪士尼1日票、北京环球影城1.5日票、珠海长隆1日票位列品类GMV前三。从平台消费表现看，“大交通灵活组合+核心体验重点投入”正在成为国内游的主流玩法。消费者在交通与住宿上更强调性价比与灵活性，但愿意为主题乐园、高品质酒店、特色目的地等关键体验增加投入。

随着出行计划提前确定，围绕“五一”的消费行为也从单一预订，延展为更系统的出行准备。防晒、户外装备、影像记录设备等品类，在今年“五一”前迎来集中增长。防晒品类中，身体防晒GMV同比增长364%；户外装备方面，冲浪、皮划艇、桨板相关GMV分别同比增长262.68%、158.18%、75.32%；影像设备领域，大疆Pocket 4上市后登顶摄影摄像品类GMV冠军。旅行准备已从单一的交通住宿预订，扩展为覆盖防晒、户外、影像记录的全场景消费行为。

当出行时间更加充裕，消费者的旅行动机也在发生改变——不再是“去一个地方看看”，而是“为一个理由奔赴”。

赛事经济在这个“五一”表现抢眼。滴滴出行数据显示，赛事周边打车订单量比平日平均上涨185%，赣超、楚超球场周边订单涨幅超过200%，宁超、鲁超、苏超球场周边涨幅均超过100%。茶百道数据也印证了这一热度，江苏、北京、湖北、四川等赛事热门省份假期销量实现双位数增长。在南京奥体中心附近，比赛日一家门店单日售出近1000杯饮品，“跟着赛事去旅行”从口号变成了消费者的真实行程。

演出同样是驱动跨城出行的核心引擎。滴滴数据显示，演唱会周边打车订单量比平日上涨88%，周华健、五月天、草莓音乐节等演出场次打车量位居前列。

“宝藏小城”的深度游热度持续攀升。茶百道数据显示，嘉峪关、德州、阿坝州等小众目的地销量增长均超过200%。随着免签政策扩容，不少外国游客也走进这些小城体验中国文化，五一期间外国游客在茶百道全国门店的消费较节前增长30%。

出行距离数据也佐证了“走得更远”的趋势。滴滴数据显示，“五一”期间异地打车用户距离常驻城市平均612公里，2000至3000公里外的异地订单同比上涨21%，3000公里外的订单同比上涨34%。博物馆类目的地打车订单比平日上涨70%，石窟寺类景点同比上涨62%，人们愿意为一件文物的“历史本尊”千里奔波。租车订单量同比增长51%，平均租期从去年的3天延长至6天，7天以上订单达到去年的2倍。

“什么值得买”运营中心负责人张昭表示，今年“五一”消费的突出变化，不只是出游规模扩大，而是出行决策与消费准备明显前置，围绕一次旅行，提前完成交通、酒店、防晒、户外、影像记录等多场景准备。此外，消费者在不同出行场景中呈现出更清晰的分层逻辑：长线及出境游更重视确定性，倾向通过提前囤票、跟团游、邮轮等方式锁定成本与体验；短途及国内游则更强调灵活组合，通过机票、火车票、租车、酒店和核心景区门票的自由搭配，追求预算与体验之间的最优解。