中国商报（记者 王琰）今年五一假期，消费市场暖意涌动、热度持续攀升。从文旅出行到零售餐饮，从城市商圈到县域乡村，消费活力全面迸发，一场以文旅融合为核心、多业态协同发力的消费盛宴全面铺开。

结构变革

消费是经济增长的重要引擎，也是人民美好生活需要的直接体现，五一假期消费市场的火热，充分彰显了中国经济的强大韧性与内需潜力。

抖音生活服务数据显示，假日期间线下本地生活消费全面爆发。酒店宾馆团购销售额同比大增86%，出行住宿需求集中释放。餐饮消费表现亮眼，地方特色美食成为假日“顶流”，四川火锅、潮汕牛肉火锅等火锅团购总体销售额同比增长71%，中餐地方菜堂食强劲上涨61%，家庭餐同比上涨49%。

同时，假日吃住游娱等多类消费呈现联动增长态势。平台数据显示，电影票销售额环比增长91%，商超购物券环比增长83%，综合商场消费环比提升72%。就近休闲、本地微度假模式受到更多消费者欢迎。数据显示，五一假期，露营、钓鱼等户外休闲品类抖音团购销售额同比分别增长76%和59%，网球馆、游泳馆团购销售额同比增长超1倍。此外，24小时汤泉汗蒸等康养休闲业态深受消费者青睐，抖音销售额较节前环比增长超五成。

下沉市场成为消费增长新引擎，县域旅游与小城经济持续升温。根据同程旅行发布的《2026五一旅行趋势报告》，今年五一假期，县域目的地相关旅行产品预订热度同比上涨128%，增速领先省会城市。

专家表示，假日消费的蓬勃生机，不仅体现在数据的增长，更折射出消费结构的深刻变革。游客需求从“打卡式”观光转向深度体验与情绪价值，县域旅游崛起、沉浸式体验普及、“多城串游”成主流。

协同发力

假日消费的持续升温，离不开政策赋能与业态创新的协同驱动。各地通过发放消费券、推行“票根经济”、打造赛事IP等方式，将单一消费场景串联成全链条消费生态，实现“一项活动带动多领域消费”的联动效应。

今年五一假期，演出市场表现尤为抢眼，成为拉动文旅消费的重要引擎。数据显示，五一期间，全国共举办50余场个人演唱会，其中5万人以上大型体育场演唱会32场，占比超60%，直接票房收入达11.67亿元，占总票房的56%。

与此同时，中超联赛、2026江苏省城市足球联赛等一众赛事在五一假期开赛，赛场上的火热对决，掀起了中国文体消费的热潮。文旅部门联合平台重点打造100条跨区域主题线路，推动“跟着赛事去旅行”。数据显示，五一假期，江苏包车游预订量同比增长45%，酒店预订量增长超50%。

业内人士表示，体育赛事通过拓展消费场景，实现产业联动。上海在五一期间举办近百场赛事，其中上海环球马术冠军赛配套了主题展、消费互动等活动，将高端赛事文化融入日常消费。体育赛事的竞技、参与和社交属性，与体验式文旅消费需求高度契合，为城市经济发展提供了更具吸引力的抓手。

专家表示，当前，消费升级趋势不可逆转，但仍面临区域发展不平衡、供给适配性不足等挑战。未来，需持续强化政策赋能，深化供给侧结构性改革，丰富消费场景、提升消费品质、优化消费环境，让消费“热起来”、市场“活起来”、经济“强起来”，为高质量发展注入源源不断的内需动力。

韧性更强

完善的交通基础设施为旅游热潮提供了坚实保障。数据显示，五一期间，铁路、公路、水路、民航等运输系统均创下客流新高。跨区域人员流动量预测显示，五一假期全社会跨区域人员流动量预计达15.2亿人次，日均3.04亿人次，同比增长4%，单日人流、客流、车流将创历史同期新高。假期首日，全社会跨区域人员流动量预计34410万人次，同比增长3.4%。

值得关注的是，今年五一假期，出入境旅游市场迎来双向爆发式增长。国家移民管理局预测，假期全国口岸日均出入境人员达225万人次，单日最高通关量有望突破240万人次，创近年同期新高。航旅纵横数据显示，五一假期出入境航线机票预订量超112万张，较2025年同期稳步增长。

市场需求的变化，推动文旅产业链从供给端进行系统性升级。针对长线出境游升温，航空公司纷纷加密国际航线。南航在五一假期前后计划执行国际及地区航线约4200班次，同比提升近3%，东南亚热门航线启用宽体机型，优化航班时刻以适配长线旅行需求。

北京多家公园主动升级配套，如天坛公园引入60余台AI翻译设备，支持35种语言实时翻译。二、三线城市加速补短板：长沙超4000家商户完成外卡支付改造，热门商圈全覆盖外币兑换设施；西安大唐不夜城设立境外来宾支付服务中心，校准百余种小吃英译名称，破解语言、支付等出行壁垒。

旅游企业则针对性推出定制化产品，旅行社开发“赛事观赛套餐”“非遗深度专线”，在线平台优化服务功能，携程海外版支持44种币种、65种支付方式，联合运营商推出eS⁃IM卡解决入境上网问题，让“说走就走”的跨国旅行成为可能。

据了解，在出境游市场，赛事观看、主题乐园、怀旧探访等细分需求爆发。携程平台“兴趣定制游”订单同比增长78%，涵盖潜水、滑雪、博物馆研学等多个品类。入境游方面，文化体验成为核心吸引力：在河南温县陈家沟，外国游客沉浸式学习太极拳；天津达仁堂里，俄罗斯游客亲手制作中药香囊；四川大英县凭借非遗研学、宋韵夜游，吸引十余个国家的游客到访，非遗体验、民俗参与取代传统景点打卡，成为最受欢迎的玩法。