戴先任

你有没有发现，今年五一档电影的票价降了。

2026年五一档迎来收官，总票房达7.58亿元。今年五一档的突出亮点是，放映场次、观影人次均超去年同期，并且票价更便宜了。数据显示，2026五一档首日全国平均票价36.8元，创下近四年同期最低。全国多地推出电影消费券、票价补贴及观影联动优惠活动。（5月7日 中国新闻网）

近年来，电影票价给人的印象是一直在上涨中，每逢春节档、暑期档、国庆档等节点，很多观众会感叹“电影票又变贵了”。春节档作为全年票价高峰，2025年达50.8元，2021年48.9元，2019年44.7元。而早些年，8.8元、9.9元的电影票还让人印象深刻。

今年五一档电影的票价却降了，这有些出乎人意料。电影院降价促销，让利于消费者，能够刺激更多消费者走进影院，增强观众黏性。随着电影院越来越多，影院市场竞争激烈，为了吸引观众，一些影院也不得已选择降价促销。

实际上，现在的文化娱乐消费选择丰富多元，诸如旅游、电子游戏、网上看电影、KTV、图书馆阅读等，消费者有了更多选择，不一定非得进影院观影。况且，一些影院趁着节日大肆涨价，而电影质量却参差不齐，大大影响了观众的观影体验，也在逼消费者用脚投票。由此看来，今年五一档电影票降价，既是前期高价的理性回落，也是政策补贴、片方让利、平台票补的综合结果。

值得注意的是，电影票也不见得是电影院的主要收入。比如，一些电影院爆米花的收入甚至要远大于票房收入。万达影城早年公布数据，爆米花占卖品利润的72%左右，是其最赚钱的品类。所以，通过电影票降价促销，吸引观众走进电影院，进行其他消费，或为电影院转型升级的一个契机。比如，电影院在降价促销的同时，可以通过丰富周边服务，像增加抓娃娃机、自制饮料等，还可以拓展放映演唱会、衍生品开发、脱口秀等非电影业务来增收。

电影院不能“趁节涨价”，更要摆脱“票价依赖”。抓住降价促销、特惠场次等转型升级契机，努力提升核心竞争力，提供优质供给和服务，这样才能赢得大众的青睐，推动影院和电影行业的长远发展。

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