AI数字人可以为直播赋能、为业态添新，但绝不能沦为侵权蹭流、违规牟利的工具

据公安部网安局5月7日消息，近期，大同一网民邢某从事直播带货，恰逢中国国民党主席郑丽文访问大陆热度很高，萌生了利用名人热度增加流量的想法，在未经授权的情况下，利用某AI工具生成了AI数字人形象及带货文案，之后在媒体平台直播带货。

邢某擅自使用他人肖像生成AI数字人进行直播带货，构成盗用、冒用他人身份名义招摇撞骗的违法行为，违反了《中华人民共和国治安管理处罚法》规定，属地公安局已依法对其作出行政拘留处罚。

↑资料图。图据视觉中国

“AI郑丽文”也能用来直播带货？真是无知者无畏。因贪婪流量而铤而走险，以身试法必受严惩。这起个案，也撕开了当下AI直播带货行业流量至上、底线失守的现实乱象，为野蛮生长的AI数字人赛道敲响了法治警钟。

技术迭代降低了AI换脸、数字人生成的门槛，只需一段影像、几张照片，就能快速复刻名人容貌、神态乃至语气，打造高度仿真的虚拟分身。这本是数字经济创新的红利，却被一些逐利者当成钻空子、蹭流量、赚快钱的工具。无视肖像授权、不问法律边界，肆意抓取公众人物形象一键生成AI数字人，实施带货牟利——类似问题时有发生，已不是个案。

此前，医生张文宏、演员温峥嵘、主持人李梓萌等公众人物，都遭遇了AI换脸或伪造形象直播带货的侵害，而这种AI造假往往跨平台、匿名化，维权难度极大。同时，AI生成的高仿真数字虚拟人极易引发公众混淆，危害社会公共秩序，对被侵权的当事人来说，严重损害了其肖像权、人格权等合法权益。

早在2023年，国家网信办等联合发布的《生成式人工智能服务管理暂行办法》就明确划出红线：不得生成虚假有害信息，不得侵害他人肖像权。今年4月，中央网信办在全国范围内部署开展为期4个月的“清朗·整治AI应用乱象”专项行动，重点整治的突出问题中就包括AI仿冒公众人物发布不实言论、甚至营销牟利。此外，《数字虚拟人信息服务管理办法（征求意见稿）》上月已正式公布征求意见。

对于蓬勃发展的AI业务，要“系好第一颗纽扣”：事先，确保数据合法、肖像获授权；事中，落实身份告知义务，全程标注“数字人”标识，从源头杜绝认知困扰；事后，要畅通维权渠道，强化依法打击。

科技向善，才是数字技术的应有之义。AI数字人可以为直播赋能、为业态添新，但绝不能沦为侵权蹭流、违规牟利的工具。

红星新闻特约评论员 克鲜