电商平台都转向了
无论是阿里、京东还是美团，这两年都不约而同地做起了同一件事——开折扣店。像京东的折扣超市、美团的快乐猴以及阿里的超盒算NB，这几年都在飞速的扩张。可以说，折扣零售正在成为各家财报里新的增长引擎。
就比如京东，5月中旬，京东折扣超市门头沟店焕新亮相。这家面积达5000平方米、SKU超5000个的大型囤货超市，主打“低于批发价”。
京东将多年的自营采销和物流仓配经验投入其中，用规模化采购压进价、高效率控损耗，把价格“打下来”变成常态。从河北涿州起步，京东折扣超市已开出10家门店，今年还计划加速向全国复制。
还有阿里旗下的硬折扣社区超市——超盒算NB，扩张节奏更为激进。仅5月15日当天，它就一口气在温岭三店同开。紧接着，北京6月又将迎来多店开业。截至目前，超盒算NB全国门店已超过400家。从聚焦社区厨房到完成全品类民生覆盖，这家“钱包友好型超市”正成为盒马体系的增速最快的板块之一。
数据显示，中国硬折扣零售市场规模2025年已达2.28万亿元，2022-2025年复合增速11%，而渗透率仅有8%，远低于德国42%和日本31%的水平。这意味着在一众巨头疯狂铺店的同时，这个市场仍然远未饱和。
线下折扣战火纷飞之际，线上热度同样在增长。就拿特卖平台唯品会来说，平台多年深耕“品牌特卖”，从家电数码的稳定折扣到服饰美妆的深度让利，其模式核心在于聚集大牌好货的稳定供给和极具竞争力的价格。这也使其在理性消费浪潮中，走出了一条差异化的路径。
最新季度数据显示，GMV为569亿元，同比增长8.6%。更值得关注的是，超级VIP活跃用户数同比保持快速增长，并持续贡献超过50%的线上销售额。不难看出，消费者对于这种常态化的“捡漏”体验，还是很上头的。
总的来说，从线上到线下，从生鲜到百货，折扣零售已然成为电商巨头们争相布局的新战场。各家都在用自己的方式回应消费者对“质价比”的追求。而市场远未饱和的广阔空间，也预示着这场关于低价与品质的竞赛才刚刚开始。对于消费者而言，这无疑是一个“花更少、买更好”的好时代。