文 | 南方日报评论员

5月19日，2026年“5·19中国旅游日”主会场活动在广州举行。现场发布的《广东省推动旅游业高质量发展十项重点举措》，提出全力打造有温情、有品质、有底蕴的旅游友好型城市，让广东成为山海可赴、烟火可亲、久念于心的旅游优选地。

广东是个好地方，地处岭之南、海之滨，这里气候温暖湿润、四季草木常青，拥有罗浮山、丹霞山、鼎湖山等名山和4000多公里海岸线，物产丰富、食材鲜美，风光秀丽、山河壮美。同时，广东是岭南文化中心地、海上丝绸之路发祥地、近代民主革命策源地、改革开放前沿地，具备广府文化、潮汕文化、客家文化三大民系文化，具有独特岭南韵味。近年来，广东旅游不断“出圈”，成为游客休闲放松的“首选之地”。2025年，全省接待游客突破9.5亿人次、旅游总收入突破1.2万亿元，分别同比增长10%、12%。今年元旦、春节、清明节、劳动节期间，广东更是人气爆棚，“热”出新高度。这些成绩单，不仅是规模的体现，更是广东作为“全国最大旅游客源地和重要目的地”向“世界级旅游目的地”转型的底气。

当下，生育友好、人才友好成为城市发展热词，旅游友好同样势在必行。因为旅游是覆盖“吃住行游购娱”的一站式全体验，任何一个环节掉链子，都可能影响全局。要知道优质旅游的核心并不是盲目堆砌资源，而是更加聚焦文旅服务优化与提升，实现从“游客来不来”到“玩得好不好”的转变。正因此，广东将“温润岭南城邑，建设旅游友好型城市”置于十项重点举措之首，不仅提出了“旅游友好型城市”概念，还释放了聚焦重点、精准发力的信号——从交通接驳到酒店住宿，从基础设施到公共环境，从应急保障到商家服务，广东将秉承主客共享、全域友好，把每一个细节、每一项反馈都纳入“友好”评价体系，创造景观之上的美好生活，用心用情用功引客、爱客、留客，让“头回客”变成“回头客”。

友好温情，是文旅发展的价值所向；文旅资源，是产业提质的立身之本。依托重大交通干线与自然人文脉络，广东精心打造四条省级特色旅游廊道，提供了一份干货满满的“宝藏旅行清单”。比如大湾区九市，重点打造“湾区烟火、古今共生”旅游廊道，融汇都市繁华、岭南文脉、科创潮玩、商圈烟火于一身。随着电影《给阿嬷的情书》爆火，“光影侨韵忆乡愁”成为很多人的向往，粤东重点打造“山海侨韵、寻味潮汕”旅游廊道，荟萃碧海风光、侨乡史韵、非遗匠心、潮汕美食。粤西则重点打造“海丝风情、海鲜盛宴”旅游廊道，立足南海I号千年海丝文脉，集聚滨海盛景、渔家风情、鲜甜海鲜、民俗古韵。粤北聚焦做好生态文章，打造“生态画廊、多彩人文”旅游廊道，融汇丹霞胜景、红色薪火、客家风情、温泉康养。

随着旅游成为越来越多人的日常消费，人们更加追求品质化、多样化、个性化的旅游产品，因此必须做好“旅游+”和“+旅游”文章，推动旅游业与千行百业相互赋能。十项重点措施中，既有“焕新景区风貌，推动文旅设施升级”“扩容品质住宿，赋能城乡区域发展”“打造旅游高地，构筑多层发展矩阵”这样的硬核实招，也有“繁荣演艺赛事，点燃文旅消费热潮”“做强入境旅游，畅游时尚湾区魅力”“壮大市场主体，共筑产业繁荣生态”“迭代业态场景，激活产业创新动能”等方面的柔性良策，有利于深入推动旅游与乡村、工业、商务、康养、赛事、演艺等领域的结合，充分释放相互叠加的聚合效应。各地也要落地专项政策，以扎实政策赋能市场、提振行业、促进消费，形成强大的工作合力。

旅游业是人们亲近自然、体验文化、认识世界的重要方式，也是带动生产、扩大消费、促进就业的有效渠道。全面落实推动旅游业高质量发展十项重点举措，全力打造“旅游友好型城市”，不断做实旅游强省的丰富内涵，塑造强大的市场影响力、产品供给力、品牌号召力、产业竞争力、服务保障力，广东定能早日建成世界级旅游目的地。