7月8日，2026年第37届上海旅游节暑期旅游季启幕。本届旅游节创新采用“一节两季”运营模式，暑期旅游季作为开篇篇章，活动周期持续至8月31日，全市共推出170项多元文旅活动，以六大特色主题周整合全域文旅资源，打造覆盖全年龄段、全城联动的夏日文旅狂欢盛宴。

本次暑期旅游季搭建“海上萌主、文博遗韵、烟火申活、艺彩申城、乡野牧歌、探趣魔都”六大主题周核心体系，联动上海16个行政区打造各区专属文旅IP，配套落地“城市星图”全域联动计划，实现“一区一品、全城共振”的文旅发展格局。各主题周特色内容各有侧重、亮点纷呈。

打通各主题周活动脉络

“海上萌主”依托全新原创文旅IP“海上萌主”，把动物主题体验引入各大商圈，打造“动物奇妙夜”“虎鲸造浪节”等消暑活动，构建人宠互动、亲水纳凉的夏日休闲场景；“文博遗韵”整合全市重磅文博特展，借助数字交互、AR实景技术打造开放式“无边界文博展厅”，配套发布“文博奇妙夜打卡地图”，开设场馆夜间导览、文物修复体验工坊等沉浸式文化活动；“烟火申活”围绕五大传统节气串联豫园、古猗园及沪上各大古镇，融合节气文化、非遗技艺与海派生活美学，推动非遗体验走进商圈、景区与社区；“艺彩申城”落地“Hug Me”商圈联动项目，规划多条“城市美育漫游线”，整合上海夏季音乐节、城市草坪音乐会等艺术活动，让高雅艺术贴近市民日常；“乡野牧歌”联动五大涉农区，依托55条乡村精品游览线路，推出乡村骑行、农耕采摘、露营音乐会、森林夜游等项目，全方位展现上海郊野自然风光；“探趣魔都”发布多条“城市切片”城市漫步路线，串联城市地标、特色街区与创意园区，同步上线上海乐高乐园玩乐节、张园时尚文化周，开启全城漫游打卡热潮。

为打通各主题周活动脉络，“城市星图”计划同步落地实施。活动以上海博物馆“世界树之巅：美洲古代文明大展”为文化主线，发起AR文化探险行动，联动20余家商圈、文博场馆打造中拉文明对话、IP跨界互动内容，将分散的特色活动串联成一张贯通全城、市民与游客共享的完整文旅体验网络。

推出多层次文旅产品

本届旅游节推出多层次惠民文旅产品，多措并举降低出游成本，搭建面向本地居民、亲子家庭、研学学生、境外游客的一体化惠民消费体系：推出“一城精彩·文明奇遇文旅联票”，涵盖美洲古代文明大展、多家博物馆与城市核心文旅地标，使用周期覆盖7月8日至10月6日完整旅游节时段，适配短途休闲、多馆深度游览等不同出行需求；上线轻量打卡活动“诗韵上海·逐景寻诗”，在全城地标、文博空间植入古典诗词内容，游客线下集章可兑换限定文创，契合城市漫步爱好者需求；全新发售Shanghai Pass全城美术馆联票，一站式解锁全市美术馆观展资源；激活票根经济，持有夏季音乐节、城市草坪音乐会演出票根，可在合作商圈享受消费立减优惠；优化境外游客购票渠道，海外游客可通过携程国际版便捷购买美洲大展门票，提升入境游览便利度。

在智慧文旅服务方面，本届旅游节同步完成配套升级，上线官方公众号与一站式文旅小程序，聚合票务预约、AI智能导览、线上打卡、消费券申领等功能，实现“一机畅游上海”。同时启动海外全域传播计划，依托抖音、小红书及海外主流社交平台持续推送城市游玩攻略，向全球展示上海独特文旅魅力。

此外，“微光惠行”公益行动叠加多重惠民福利同步落地：文旅消费补贴、绿色出行套票、特殊群体专属优待同步发放，大量文博夜场、郊区古镇活动免费对外开放，让节庆文旅红利惠及全体市民与游客。

据悉，本届旅游节以“一节两季”长效运营机制打通夏秋两大文旅旺季，持续强化文旅产业集聚效应，推动优质文化资源转化为城市核心竞争力，不断完善主客共享的高品质文旅服务体系，助力上海加快建设世界著名旅游城市，全力打造中国入境旅游第一站。（记者 杨玉红）