□ 本报记者 颜颖 李慧

实习生 李峻如 张志文

当古老传说邂逅现代消费，节日的表达有了更多元的选择。8月19日是传统七夕佳节，记者节前走访消费市场，看“浪漫消费”悄然转身，发现“单点消费”升级为“全城联动”，在“走心”的消费创意策划中，传统佳节焕发出当代活力。

一份心意：更重理性实用

伴随着传统节日的年轻化演绎，以仪式感为核心的“浪漫消费”持续走热，精准契合年轻群体的节日需求。从选项上看，消费者的选择更加理性务实。

8月18日，记者走访南京新街口多家黄金珠宝门店看到，各大品牌抢抓七夕消费契机，上线专属营销活动，吸引不少市民进店挑选。老凤祥南京新百店黄金克减150元，手链、项链热销，甜甜圈、四叶草、蝴蝶结等款式备受年轻消费者青睐。门店工作人员说，受近期金价波动影响，消费者选购更加理性，轻便精巧、性价比更高的小克重黄金饰品成为主流。

欢度七夕，花传爱意。“现在大家更偏爱混搭风。”泰州市姜堰区润沐园花卉总经理陈燕告诉记者，七夕节花卉以粉色系、红色系为主，红玫瑰、粉雪山用得最多。苏州云泥永生花负责人陈丽向代理商和花店供货，今年玫瑰款、萌宠款、私人订制款永生花十分受欢迎。“如今永生花单价十分亲民，几十到一两百元都能买到不错的。”陈丽说。

舌尖浪漫同样出圈，各大茶饮、烘焙品牌密集上新七夕限定产品，抢占节日市场。8月17日，在奈雪的茶南京金茂汇PRO店，顾客张伊耀正在品尝七夕新品“初雪云酪苹果冰”。瑞幸咖啡上线“买指定周边套餐，得七夕主题mini杯挂件”活动。好利来上新“心动玫瑰”奶油蛋糕。好利来金茂览秀城店店员王筱茜说：“七夕氛围带动甜品消费大幅攀升，除了限定款，门店mini系列蛋糕销量也同步上涨。”

一次记录：重构仪式感

七夕佳节临近，南京市鼓楼区民政局婚姻登记处迎来领证潮。大厅内，传来阵阵“咔嚓”声——如今越来越多的年轻人选择“领证跟拍”，用镜头记录幸福的美好瞬间。

8月18日，摄影师叶子接了3对新人领证的全程跟拍。单次拍摄价格在300至600元之间，提供8—9张精修图片，满足新人留存纪念、社交分享的需求。“七夕前后一周，每天都订单满满，七夕当天有4对新人跟拍预约。”叶子说。

“领证是人生重要的仪式，值得用心记录、好好珍藏。”南京市民陈然提前一个月在社交平台预约七夕当天的跟拍摄影师。记者在小红书、抖音等社交平台搜索“南京领证跟拍”发现，相关作品分享、服务预约、套餐介绍等内容多达上千条，市场业态愈发成熟。当前跟拍服务收费模式多样，适配不同新人的个性化需求。

宿迁居民李秋雨在3年前的七夕节领证，今年想与爱人拍一份双人写真作为纪念。“这次拍个双人写真，既是周年纪念，也能对比我们的变化。”她形容照片就像属于两个人的“时间胶囊”。

一场约会：捕捉心动时刻

粉色心形拱门、露天卡座、冰爽啤酒……月星集团常州城市公司副总经理邓一馨介绍，8月19日晚，月星集团旗下江南环球港龙元啤酒广场将上演七夕情歌狂欢夜，打造浪漫七夕夏夜场景。围绕七夕，商场还特别推出专属福利。

扬州京华城联合扬州电台开启三重甜蜜闯关，南广场上演露天晚风音乐会和宠物对对碰，用松弛感营造节日氛围。高淳陶瓷多家门店上新“珠联璧合”礼瓷套装。江苏高淳陶瓷股份有限公司品牌部总经理徐碧伟介绍，对杯、对碗均以红色背景搭配金色同心锁、喜字、如意云纹，取“珠联璧合、同心相守”之意，诠释传统中式婚嫁祝福。

不只线下商场，居家过节也有甜蜜选项。叮咚买菜首页上线“花式宠爱，甜蜜七夕”专区。叮咚买菜南京业务负责人胡星星介绍，关注到消费者愈发偏好居家过节、一站式购齐浪漫餐食好物的消费趋势，打造可一站购齐的烛光晚餐食材系列，传递浪漫的节日氛围。