报告：中国消费者信心回升市场显露积极信号_网商电商

报告：中国消费者信心回升市场显露积极信号

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2025-12-02 18:21:30

中新网北京12月2日电 (记者刘文文)消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ近日发布的《通往2026:中国消费者趋势洞察》(简称“报告”)指出，在宏观经济稳中向好的背景下，中国消费者信心回升，市场整体显露出积极信号。

报告基于调研发现，今年以来部分消费品类增速加快，如科技耐用消费品、快速消费品今年上半年销售额分别同比增长12.5%、4.7%，而1-9月非食品类快消全渠道销售额增幅同比高达9.3%，显示出消费者对品质和多样化的要求提高、消费结构优化，市场整体显露出积极信号。

宏观经济层面的企稳向好与市场修复正在重塑消费信心。报告显示，消费者信心指数持续回升，50%的受访者认为其2026年初的财务状况将“比现在更好”，高于2024年的45%；从人群结构看，以储蓄增加、消费自由为特点的“悠然自若型”消费者整体占比从去年同期的24%增长到31%，而以财务维持、支出谨慎为特点的“精打细算型”消费者占比由39%减少至31%。

报告认为，相比2024年同期，中国消费者对价格促销的整体敏感度降低，不再热衷单纯追求低价，大部分消费者更看重价格与产品核心价值和功能的匹配度。这表明中国消费者的理性特质愈发凸显，经济的繁荣稳定和内心的幸福安康是当今民众的主要诉求。

数据显示，今年前三季度中国GDP同比增长5.2%，消费支出对经济增长贡献率达53.5%。尼尔森IQ中国区董事总经理周凌卿表示，今年中国经济发展势头良好，消费继续发挥着经济增长主引擎的作用。预计2026年中国消费市场将呈现“稳中有进、代际分化、需求多元”的核心特征，政策与消费者心态共同驱动市场变革。(完)

显示尼尔森市场信心消费者中国报告信号消费品占比原创新闻周凌卿

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