11月14日，“乐购银川·悦享金凤”银川市商文旅农体酒融合促消费冬季系列活动暨暖冬消费季启幕仪式在新百CCpark启幕。启动仪式上银川市商务局发布推出了113项冬季商文旅农体酒促消费系列活动，并联合企业同步发放1.4亿元消费券，全力点燃冬季消费市场热度。

活动启动同时，银川ccpark物美超市“胖改店”正式开业。“胖改店”深化产地直采模式，缩短中间环节，在保障品质的同时降低成本，实现“低价不低质”。“胖改店”是一场从商品、场景、服务到技术的系统性焕新，为银川传统零售业转型升级开启了新的篇章。

据悉，银川紧扣“新业态、新模式、新场景”的“三新”消费趋势，推动商业从“基础满足型”向“品质体验型”跨越。新业态“有内容”，从“漫葡·看见贺林”沉浸式演艺小镇，到怀远夜市升级打造的“两亿生态圈”，从葡萄酒主题民宿到“微醺星图·酒香之旅”IP，银川以文旅融合、业态跨界为抓手，推动消费内容从“单一购物”拓展至“多元体验”。新模式“有效率”，银川创新推出“银票有礼”计划，将演唱会、赛事票根转化为全域消费“通行证”，串联起761家商户，形成“一场演出带火一片消费”的链式反应。2025年以来，天籁之夜演唱会带动阅彩城餐饮销售额增长164.1%，马拉松赛事推动核心酒店入住率超95%。新场景“有温度”，在西夏陵，游客可通过“地宫元宇宙”VR探秘穿越千年；在滚钟口，年轻人参与“工位出逃计划”迎接日出；在社区，“智慧养老”“宝宝屋”托育等服务精准覆盖“一老一小”。银川以“场景营造”打通服务堵点，打造全龄友好、虚实融合的消费新空间。

在银川，一场跨领域、全链条的产业融合正释放出惊人能量。通过创新构建“1+1+5”三维协同工作体系，银川打破部门壁垒，以《银川市提振消费专项行动实施方案》为引领，组建20余个部门参与的工作专班，形成“政府引导—企业联动—场景落地”的闭环机制。“乐购银川”“畅游银川”“妙选银川”“悦动银川”“微醺银川”五大城市消费品牌从“各自为战”走向“握指成拳”，全年千余场促消费活动，为产业融合注入强劲动力。“乐购银川”让实惠飞进千家万户，掀起购物狂欢；“赛事+消费”模式让全国滑雪定向挑战赛、冰上龙舟邀请赛等大型体育赛事成为消费引爆点；葡萄酒产业通过“微醺乡集”走出去，在成都等地掀起“贺兰山东麓”风潮；农产品借助“妙选银川”品牌走进景区、商圈，实现产销精准对接。

这个冬季，银川再推113项特色活动，联合企业统筹1.4亿元消费券精准投放，以“冰雪+文旅”“非遗+年味”“赛事+消费”“酒庄+体验”等多元融合模式，打造全域消费矩阵。从黄河军事文化博览园的冰雪美食节到贺兰山国家森林公园的冬季研学营，从国际会展中心的年货大集到全市文化场馆的50余场非遗展演，商文旅农体酒深度融合正在让银川的“冷资源”持续转化为“热经济”，为西北地区产业融合发展提供了生动的“银川实践”。

站在“十四五”收官的关键节点，银川的产业升级之路步履铿锵、成果丰硕。从一家超市的“胖改”焕新，到整座城市的“三新”升级；从一张票根的跨界联动，到六大业态的深度融合——银川以“小切口”推动“大变革”，用内容赋能业态、用机制打通壁垒、用场景温暖人心，走出一条以服务消费驱动城市高质量发展的“银川路径”。这个冬天，银川用一碗火锅的温度、一瓶红酒的醇香、一场赛事的激情，让“商文旅农体酒” 的融合之花越开越旺。

来源：银川市委宣传部