郑州糖酒食品交易会乃华北地区规模最大的糖酒会，在郑州已连续举办19年了，影响力广、知名度高，是企业展示产品、拓展市场、交流合作的优质平台，

参展；详情175-1313--01.18主办方，展会时间：2026年4月23—25日

12月5日，话题#劲酒被称为月经神仙水 冲上热搜，这款曾以“补肾壮阳”标签占据中年男性市场的保健酒，与年轻女性消费群体之间意外地产生了对话。

而早在今年10月，劲牌总裁王楠波就曾透露：过去两年，抖音、小红书上用户自发创建的“中国人自己的威士忌”“大女人的酒”等话题，为劲酒品牌带来了900万年轻用户（18岁至30岁），其中女性用户有400万。

900万年轻用户，400万年轻女性用户——当整个行业都在高喊年轻化，却苦于找不到突破口时，劲酒是如何丝滑转型，俘获新一代消费群体的？

被消费者改变的品牌

从“中年男性”到“年轻用户”，尤其是“年轻女性用户”，劲酒这两年品牌调性大幅度“转弯”的向心力很大程度上并不是源于自身，而是来自「消费者」。

2023年初，有用户将一瓶15元的红标劲酒评价为“便宜大碗的国产威士忌”，随后便掀起了网上对这款“国产威士忌”调酒的创意尝试——“劲酒+水溶C100”“劲酒+红牛”“劲酒+冰红茶”等1.0版配方纷纷出现。

“中国威士忌”成了劲酒在年轻人中流行的第一个代名词。

2023年底，有女性用户在小红书分享喝劲酒缓解痛经的帖子，将其称为“姨妈神仙水”。这一基于个人体验的分享，击中了众多女性消费者的情感共鸣，劲酒的创意调酒也开启了2.0版配方——“劲酒+红糖姜茶”“劲酒+旺仔牛奶”等更具养生和女性关怀色彩的搭配席卷网络。

“姨妈神仙水”也因此成了劲酒被女性消费者所认可的另一个代名词。

“姨妈神仙水”概念在小红书形成一定的热度后，劲酒捕捉到这一趋势，于是调整品牌新的营销方向——从“熬夜回血”“补气血” 等角度与各平台博主合作，将劲酒的形象从“男性饭局酒”重塑为“女性微醺养生酒”。

这一营销策略也成功帮劲酒实现了市场破圈与业绩增长。

有了成功案例的劲酒，此后更是开展了更加系统化的女性向营销——不仅在妇女节前夕推出针对女性客群的“霞光粉”限定包装，更通过借助时尚、美妆类KOL拓展品牌在女性圈层中的影响力。

2025年秋季，社交平台上有关“劲酒”相关的内容再次激增，小红书相关笔记突破10万条，各类调酒配方也层出不穷，目前全网至少已有上百种以劲酒为基酒的调酒配方。

直到12月5日，一条#劲酒被称为月经神仙水 热搜的出现，使得劲酒在 “姨妈神仙水”所奠定的情感与功能认知基础上，进一步强化其在女性消费群体中的情感共鸣。

在如此高涨的市场热度与深刻的用户重塑下，劲酒总裁王楠波回应称：品牌用户画像已经发生变化，后续将持续关注大健康赛道，把网红变成长红。

“月经神仙水”是福音还是隐忧？

在信息碎片化的当下，能有一个极具记忆点的标签，带领品牌从一时的网红走向持久的长红，是一件可以说需要运气加持的好事。

而从商业的角度来看，不论是“中国威士忌”，还是“姨妈神仙水”“月经神仙水”，劲酒的“标签流量化”作用已经显现。

据大象新闻报道，2024年，劲酒销售额达125亿元，2025年上半年，红标劲酒销售暴增50%。在酒类市场一片哀鸣的时刻，成为行业调整期罕见的增长极。

市场的热烈反响甚至引发了局部地区的供应紧张——河南、广东等地部分门店出现断货现象，有店主称缺货近一个月（劲牌公司称销量激增导致生产周期（半年调配药材）无法及时补货）。

但是风口之后，我们更应该思考一个问题：经期对女性而言是一个非常特殊的时期，从医学角度来讲，在此期间，明确建议禁酒。

尽管劲酒中含有黄芪、枸杞子、肉桂、当归等保健成分，但其本质仍是一款酒精度达35%的酒精饮品。

华西互联网医院华西天府医院的妇科医师表示：没有科学依据证明含酒精饮料可调节月经，对于月经不规律的女性，不推荐任何酒类。

另外，郑州大学第二附属医院临床营养科主治医师指出：劲酒含当归、黄芪等活血药材，理论上可能加重经期出血，精会刺激前列腺素分泌，导致子宫痉挛性收缩加剧，加重痛经症状，经期应绝对禁酒。

世界卫生组织也明确指出，经期饮酒使痛经风险提升2.3倍，经量增加40%。

面对可能产生的健康误导，劲牌公司的公开回应呈现出谨慎态度。

官方客服表示，确实有一些用户反馈说产品有缓解痛经的作用，但具体情况因人而异，如用户存在月经推迟或不规律的情况，建议还是寻求医生帮助。

此外，该客服还特别澄清，产品的主推功效一直是“免疫调节、抗疲劳”，目前没有确切的在缓解痛经方面的说明。

12月5日晚间，有网友在劲牌抖音官方旗舰店直播中提问“月经期间能喝劲酒不”，主播也是明确表示：“不可以、不可以、不可以，之前之后都可以，但不要之中去喝，而且（月经期间）什么酒都是不建议喝，这不是开玩笑。”

作为拥有“中国保健食品专用标志”的保健酒，劲酒的健康功能具备法定依据。2025年，在开展的市场调研中，有82%的消费者表示“相信劲酒的草本成分安全性”。

然而，“月经神仙水”这一由社交媒体催生的现象级标签，在赋予产品强大传播势能的同时，也存在着消费场景与饮用时机的误导。

劲酒在这场围绕自己的消费浪潮中，不仅敏锐捕捉到了市场的脉动，更肩负起了引导消费者理性认知的责任。这一系列动作，恰恰揭示了品牌迈向“长红”的关键一步——既能拥抱市场情感，又能坚守产品本质、传递科学认知。

而对于每一位身处其中的消费者而言，这场看似荒谬的营销事件也提醒着我们，在消费主义与社交传播深度交融的时代，一个营销标签可以迅速地重塑我们对商品的认知。

然而，当热潮退去，标签所带来的究竟是真实价值还是潜在风险，其最终结果只能由每位消费者自己承担。因此，面对层出不穷的营销概念，要保持清醒的辨别力，理性审视每一个标签背后的实质与边界。